iPhone依然宝刀未老 仍是苹果主要驱动力

　　不少人认为今天的苹果或许不具备（又或者是没有展示出）像史蒂夫·乔布斯及其产品一样能改变世界的能力，但苹果依然证明了自己是一块难啃的“骨头”。

　　主要原因：2011 年乔布斯去世之前，他留下了 iPhone 这样一个惊世骇俗的产品，它预计在可预见的未来 iPhone 能为苹果带来数十亿利润。即使苹果没有拿出“下一个 iPhone”，乔布斯留下的财富可能也足够苹果挥霍好一阵子。

　　乐观迹象

　　诚然苹果最近公布的财报是 15 年来营收的首次下滑，而蒂姆·库克也因此降薪。但股票市场的沃伦·巴菲特和其他投资者一直在“赌”苹果继续成功。苹果股票在 2017 年的前两个月已经上涨近 20％，创历史新高，并将公司的市值提高到了 7200 亿美元。

　　最近的收益表现有助于股东周二在苹果的股东年度会议上保持乐观的心情，这是硅谷园区举行的最后一次股东会议。苹果正准备将其总部搬迁到附近一个占地 175 英亩的新地点，也就是我们此前称呼的“太空飞船”，苹果的新总部 Apple Park。

　　这个占地 280 万平方英尺的办公地点，是乔布斯在苹果的最后一个大型项目，这可能比库克掌舵苹果公司后发布的任何一款产品都要引人注目。

　　干旱期

　　Apple Watch，是库克接手苹果后发布的唯一一款新产品类别，这款产品目前是世界上销量最佳的智能手表。不过遗憾的是，苹果的智能手表并没有如 iPod、iPhone 和 iPad 一样那么引人关注。

　　现在在线音乐流服务正在将 iPod 打入深渊，而 iPad 的销量也可以用一蹶不振来形容。

　　这些困难与挑战促使一位股东在周二的大会上发问，质疑苹果是否失去了创新的感觉。他认为苹果公司似乎正在打造一个更好的“财政工程”，例如，花费 470 亿美元来回购股票和支付股东股利，而不是专注于提出新的产品想法。

　　这个观点提出的时候库克并没有在场，但后来在会上库克指出苹果仍有近 40％的收入来自 iPhone 以外的产品，所有的这些对苹果的增长来说都是至关重要的。

　　但是没有什么比 iPhone 更富有成果，即便 2014 年当苹果首次发布一款具有更大屏幕的型号时，苹果只提供了相对小的升级和变化，这种策略也给苹果带来了损失。许多用户发现并没有足够的理由来让他们升级手中的旧款，而 iPhone 销量去年更是自 2007 年推出以来首次下滑。

　　苹果在最近一个季度扭转了这种趋势（如果你认为只是勉强的话）。分析师预计今年秋季的 iPhone 销售将加速，苹果可能会推出一款价格更贵的 iPhone，来庆祝该设备的 10 周年纪念，同时还会迎来一个新的购买周期。

　　iPhone是催化剂

　　Jackdaw Research 的分析师 Jan Dawson 指出，要让消费者对智能手机感到兴奋已经越来越难了，尽管无论是玻璃还是金属都能够做到人们想要的一切。

　　在任何消费电子类产品中，只要产品变得足够好，后续的升级就很难提起消费者的兴趣了。

　　即使（消费者）他们不像以前一样频繁地购买新机型，但 iPhone 用户往往的品牌忠诚度非常高。当他们购买替代品时，他们通常会坚持苹果，他们的应用程序和服务已经绑定到 iPhone 的生态系统中，这使得切换（到其它品牌）会特别痛苦。

　　iPhone是服务站

　　此外，iPhone 的粉丝往往有着较高的收入，这让他们有资本在应用和服务方面花费更多，例如 Apple Muisc 订阅。苹果通常从销售的应用程序中提成 15％到 30％，这是唯一能够覆盖绝大多数 iPhone 用户的方法。

　　这条公式让应用商店转变为苹果增长最快的业务。苹果的服务收入去年增长超过 20％，达到 243 亿美元。在未来四年内，苹果公司相信其服务收入将翻一番，达到近 500 亿美元 - 这一业务所产生的数字足以让苹果在 50 家最大的美国公司中排名靠前。

　　或许你认为苹果的 iPhone 创新乏力，但它依然是苹果未来一段时间的主要推动力，由 iPhone 及其产生的附属价值依然足够让竞争对手们胆寒。虽然苹果近年来并没有带来足以“改变世界”的产品，但你可能忘了 iPhone 足以继续影响着我们的数字生活。