苹果品牌更名行动继续: iTunes将会何去何从

　　日前苹果对播客目录以及 iPhone 和 iPad 的客户端播客应用从“iTunes Podcasts”更名为“Apple Podcasts”，虽然这从表面看起来只是一次非常普通的更名，但从更深的层面来看，可能包含了苹果对于播客的新计划。在今年 2 月的 Code Media 大会上，苹果公司高级副总裁埃迪·库伊曾表示，苹果正在开发新的播客特性和功能。这次更名行动后，想必苹果会在播客上下更大力气。

　　来自 Macworld 的资深编辑 Dan Moren 近日就对此事表达了自己的看法，接下来不妨让我们听听看（注：下文用到的第一人称均指代原作者）。

　　我一直在思考 iTunes 的未来，但我得出的结论是，它可能没有未来。对不起，这是个坏消息。在两年前，就是苹果推出 Apple Music 的时候，我推测，这是一个很好的机会来“解散”iTunes，又或者是这个应用。但是我考虑的时间越长，我就越来越认为 iTunes 的名称是要告别的。 iTunes，你的日子可能屈指可数了。

　　名字的意义

　　从 iMac 的推出开始，苹果就全力以赴宣传其“i”品牌。但是，近年来这个前缀已经背负了太多的责任。最初，“i”代表互联网，但在现在的日常生活中，互联网只是日常生活的一部分，似乎它已经过时了。多年来，它不仅被嘲笑，而且还被许多其它公司所采用，希望能够将他们的产品与苹果的品牌挂钩，当苹果公司发布 iPhone 时，这些“拉关系”的公司也能获得一定的关注度。

　　虽然苹果并没有完全从产品线中消除“i”的痕迹，但是除了 iPhone 之外，苹果已经试图摆脱“i”的存在。因此，我们看到了像 Apple Watch 和 Apple TV 等产品，以及像 Pages、Numbers、Keynote、Clips 等软件。苹果依靠其整体的企业品牌实力，使其产品脱颖而出，即使这意味着在线搜索这些东西时你要重新进行思考。

　　iTunes 的历史不会被磨灭。曾经，iTunes 是在线购买音乐的通用商标。但 iTunes 的声誉也不算太好。对于 Mac 用户来说，它成为了一个似乎永远不会像应用的应用。对于具有 iPhone 的 Windows 用户来说，它的难用程度也让用户吐槽不断，甚至一度看起来像是一个笑话。

　　在 iOS 上，你也几乎可以忽略 iTunes 的存在。当然，iTunes Store 存在着，但苹果的音乐播放应用一直是单独存在的，首先它被称为 iPod，现在叫“音乐”。而随着 Apple Music 的推出，更不用说其它竞争对手的音乐订阅服务 - 这些日子“iTunes”甚至不是手机上获取新音乐的默认选择。所以没有什么理由让苹果在任何一个平台上都贴上 iTunes 的标签。

　　如何调整？

　　但是如果 iTunes 消失了，该怎么办？那么最简单的答案就是 Apple Music。苹果已经把 Apple Music 作为一个品牌来推动，苹果应该还会大力发展这个品牌。苹果可能会将 iTunes 改名为“Apple Music Store”，以区别于其订阅服务。至于 iTunes Store 上的所有其它内容，您以后只需查看苹果已经设计好的 Apple Movies、Apple Podcasts 和 Apple TV 应用就可以了。（这可能会令人困惑，因为已经有一个机顶盒和一个电视应用了）

　　降低 iTunes 品牌存在感的最大缺点是失去了用户对它的已有认可，但苹果是世界上最强的品牌，即便轻而易举地剔除了自己的品牌，因此而产生的影响也应该相对有限。

　　最后，苹果放弃 iTunes 带来的影响应该是积极的。从传统品牌走出将给公司和用户一个新的开始，并带来潜在的客户。它也可以给 Apple Music 一些呼吸的空间，没有 iTunes 品牌压在它的肩膀上，也许苹果甚至可以找到另一种方式来再次改变在线音乐的市场。

　　此前有传闻显示，苹果很有可能会放弃标志性的 iTunes 产品，即单首歌曲下载，不过苹果对这一传闻拒绝评价。iTunes 最初推出于 1998 年，它曾经是苹果的掌上明珠，早期接触过苹果产品的用户恐怕都体验过 iTunes。十几年过后，这一品牌正在逐渐褪色，苹果对旗下服务的更名行动未来可能还会继续。不过，苹果的所有产品，包括常用的 iTunes 软件，要进行这样的改名可能还需要一段时间。

　　无论如何，iTunes 都曾给我们留下过难忘的记忆，这个品牌名字将会何去何从，让我们拭目以待。