苹果财报大亮：但大中华区营收下降

苹果今日公布了截至9月27日2014财年第四财季财报。报告显示，苹果该季度营收421亿美元，去年同期为375亿美元，同比增长12%；净利润85亿美元，去年同期为75亿美元，同比增长13%。

在财报中，我们共同来关注两个首次：

1、大中华地区营收为57.78亿美元，上季度为59.35亿美元，去年同期为57.33亿美元，环比下滑3%；

2、iPad总销量为1231.6万台，营收为53.16亿美元；上季度销量为1327.6万台，营收为58.89亿美元；去年同期销量为1407.9万台，营收为61.86亿美元。销量环比下滑7%，同比下滑13%；营收环比下滑13%，同比下滑14%；

大中华区苹果营收首下降

中国市场历来是苹果最关注的核心市场，虽然乔帮主并未涉足中国市场，但是库克时代的苹果则完全不同，库克不单自己多次来华，每回关键的节骨点上，他都不缺席。

在今年的6月份，有媒体就曾经曝光，苹果将会在中国重庆、无锡、郑州、天津、杭州、沈阳、成都等在内的七个城市将一共开设10家新店铺，这也是苹果在中国不断扩张业务的表现。

但是实际营收上，中国区的业务似乎开展的并不顺利，这是苹果首次财报中的大中华地区业务下滑的表现。

主要原因无非就是苹果对于中国智能手机市场评估缺乏前瞻性，虽然在这个财季的尾巴推出了苹果历史上最大屏幕的手机iPhone6和iPhone6 plus，但是中国消费者早已按耐不住对于大屏手机的向往，从13年下半年开始的换机潮中，不难发现，三星、华为、小米、联想等手机制造厂商都推出自己的大屏手机，而且大屏手机不断蚕食着苹果的市场。

笔者身边很多人士，在购买手机时的第一选择清单中，出现了大量中国国产手机品牌，在苹果手机缺乏创新，缺乏足够吸引力的今天，换一个屏幕够大，屏幕够清晰，摄像头像素更高的手机成为很多90后，80后的选择。

在选择个性化的今天，苹果满大街的时代似乎已经在过去，过去标榜的苹果手机，在现今已经不是大众应以为傲的关注点。

国产手机，在个性化定制上，远远走在苹果之前，虽然大屏的新款iPhone从预定量上超越了过去所有的iPhone，甚至在大中华区的预定量在一个星期内就突破2000万台，如果你细细观察身边的苹果用户，苹果粉的数量在逐渐下降。

一些5s的用户，他们并没有着急选择更换iPhone6或者iPhone6 Plus，现阶段大量的用户或许更多是苹果的存量用户，他们更多的是iPhone4或者4S的用户进行更换。

所以，如果未来苹果对于中国消费者没有体现出足够的诚意的话，或许这次就将会是苹果的分水岭。

苹果在亲手断送iPad的未来

iPad曾经是苹果引领平板风潮的重要产品，但是在连续几个季度销量上涨的趋势下，本季度iPad销量首次下滑仅为1231.6万台，销量营收双双下滑。

或许你会问，为什么？难道苹果的产品更新不足么？在iPad这个产业线上支持苹果的就是iPad Air和mini，在最近的苹果秋季发布会上，苹果也升级了自己的两款产品。但是苹果升级的产品，对于用户的期待并不足。

iPad产品相比较手机，更换周期更长，市场调研公司CIRP调查显示，苹果iPad用户更换新品的周期漫长。iPad的更新周期更像Mac，Mac用户倾向于2-4年更换新产品，或者更加糟糕，有可能像电视机那样，5到10年才能更换新品。

OMG！5-10年简直要苹果的命啊！要想知道平板电脑哪家强！必须是苹果啊！但是为什么用户并不着急更换平板呢？

iPad产品的更新并没有足够吸引力：从最新发布的iPad air和mini上，我们就可以看出，苹果并不愿意在iPad产品上进行更大尺寸的尝试。

而随着新一代iPhone的到来，iPhone的尺寸与mini之间的差距越来越小，用户在便携性，操作性上当然首选iPhone了，mini过去时代作为补充大屏手机的短板的作用已经在削弱。

其次，就在更多搭载windows系统的平板电脑越做越大，逐渐突破苹果设立的屏幕尺寸的同时，在重量和便携性上也越来越极致，这对于办公需求更大的商务人士，更换平板的首选开始由iPad向windows pad转移。

还有一个情况就是，iPad用户大量是娱乐用户为主，苹果缺少对于这部分用户的足够关心，在推广上，iPhone永远是苹果的核心，无可厚非，但是iPad一定意义上将延续更多新的变化。

随着新一代的iPad和mini的上市，网上不少网友在看到新品的时候唯一的答复就是“呵呵”，苹果的安逸，让其忘掉创新的本性，iPad将会是有一个鲜活的案例！