苹果iPhone X中国市场大卖 出货量增长32%

一份新的调研报告显示，今年第一季度中国智能手机市场遭遇了有史以来最严重的下滑，出货量同比下降 8%，但苹果在中国仍实现了 32% 的增长，这必须直接归因于“iPhone X 的强劲表现”。

4 月 26 日，市场调研机构 Counterpoint Research 发布了 2018 年第一季度中国智能手机市场跟踪报告。报告显示，作为全球最大的智能手机市场，中国智能手机出货量开始放缓，同比下降了 8%，低于 1 亿部，这是自 2013 年第一季度以来首次出现如此低的出货量，中国消费者智能手机更换周期的延长。

然而，中国智能手机出货量的下降并没有对所有手机厂商产生影响。五大品牌华为、OPPO、vivo 苹果和小米，只有 vivo 同比下跌，而苹果表现最为抢眼，在开始逐渐萎缩的中国市场增长了 32%。报告称，这主要是得益于苹果 iPhone X 以其更现代的“无边框”设计作为卖点。相反，在中国低端和中端价位的手机，遭受的竞争压力相当沉重。

报告称，小米在出货量方面经历了大幅增长（达到 51%），主要是因为小米布局“新零售”，开始在线下领域疯狂扩张，并且提供的促销活动相当激进，小米的重点目标是预算有限的消费者。不过，尽管小米在促销低端设备方面投入了大量资金，但苹果在中国的市场份额仍然领先于小米。苹果的份额为 14.3%，而小米则为 13.1%。

Counterpoint Research 指出，苹果并不需要“推销”iPhone X，其分析师 James Yan 表示，“虽然除了运营商渠道之外，iPhone X 的促销活动并不具攻击性，但这款机型在市场上的需求仍然保持健康。”

苹果对 iPhone X 的“新鲜”设计，最初在国内一直遭受不同评论者的批评和嘲笑，特别是将额头的“凹槽”设计戏称为“刘海”，很有贬低的意味。但有意思的是，中国各大手机厂商纷纷效仿和复制，基本都把苹果 iPhone X 作为原创，然后宣传自己的“刘海”更加创新。

另一位分析师 MengMeng Zhang 表示:“本季度的关键亮点在于大量刘海屏设备的推出，到 2018 年第一季度末，中国市场前五大智能手机厂商中，就有四家已经推出了带有刘海屏的设备。”

长期以来，苹果 iPhone 在中国的销量表现一直备受关注，特别是过去两年呈现疲软迹象之后。因为这些年几乎没有一个海外手机品牌能够在中国取得任何积极进展，因为本土手机厂商根深蒂固，更了解国内市场的需求。然而，苹果的成绩相当骄人，并且除了 iPhone 之外，大量国内消费者也很乐意购买 iPad，再次推动这款产品增长。

Counterpoint Research 副总监 Tarun Pathak 表示，“苹果在中国的用户群仍然庞大，过去两年他们大多没有更新换代。但自 2015 年第一季之后，苹果今年第一季又重新实现了同比增长，这就表明老一代 iPhone 用户群正在更新换代，这就为苹果全年前景定下了基调。此外，随着苹果进入季节性周期，未来几个季度的促销活动将进一步推动升级换代。”

其实就在几天之前，瑞银(UBS)分析师 Steven Milunovich 在给投资者的一份报告中称，苹果在中国市场“相当饱和”，并预计 iPhone 在中国的销量可能持平，长期增长的可能性相对较小。很显然，Counterpoint Research 这份新报告已无情打脸。

根据 Counterpoint Research 的报告，中国智能手机市场的老大还是华为，2018 年第一季度出货量占市场份额 21.6%，与去年相比份额增长了两个百分点。OPPO 则以 17.6% 的份额排名第二，同比几乎没有张总。排名第三的 vivo 市场份额从 17% 下降到了 15.5%。苹果市场份额从去年的 10% 增长到了 14.3%。排名第二的是小米，市场份额从 8% 暴涨到了 13.1%。