收购Beats让苹果公司在年轻人眼中变得更酷

2014-06-04

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6月4日上午消息，在全球开发者大会前夕，苹果公司正式宣布将以30亿美元收购Beats公司，这场收购的真正目的是为耳机硬件还是流媒体音乐服务尚不清楚，但最近，教育集团Chegg的一项调查结果显示，苹果收购Beats这一举动让其在年轻用户心中的形象变得更酷。

　　Chegg集团邀请1万名学生，调查他们对Beats公司的印象，以及如何看待苹果收购Beats这场交易。

　　大部分学生对于Beats品牌非常熟悉，其中15%的学生曾经购买Beats产品，不到3%的学生订阅过Beats Music音乐服务。60%的学生知道苹果公司收购Beats这件事，25%的学生称这笔收购让苹果感觉更酷，50%的学生认为收购将增加苹果在学生用户群中的流行度。

　　这是遗传不错的数据，尽管苹果电脑早已占据了高校市场。但其实越来越多的年轻用户已经不再使用iTunes上的音乐服务，而是转向其他的流媒体音乐服务，例如Spotify，全球最大的流媒体音乐服务之一，有40多万用户，40%的美国互联网用户在18-24岁之间，这是年轻人的天下。

　　尽管Beats耳机在发烧玩家眼里只是时尚外设，但销售数据显示年轻消费者非常喜欢购买Beats耳机，他们对于外观的兴趣远远大于音频质量。根据市场研究公司NPD的最新数据，Beats占有耳机市场份额的27%，高端耳机市场份额的57%，产品平均起价为100美元。

　　从这个角度看，这场交易，似乎是苹果对未来(年轻用户)的投资。