苹果被迫降低App Store收费比例?这波血亏

2018-08-23

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本周有报道称，苹果的 App Store 可能会失去其收入最高的应用之一，因为 Netflix 正试图绕过 iTunes 的收费系统。一位分析师认为这可能只是开始。

外媒 Business Insider 援引 Macquarie Research 的一份研究报告称，开发商的抵制和监管干预都可能迫使苹果降低其应用商店的佣金。该公司目前在付费应用、应用内购买和第一年订阅中收取 30% 的费用，而在第二年之后，应用内订阅的收费比例降至 15%。

分析师本·沙克特(Ben Schachter)表示，这种情况可能需要改变。他在报告中称，"我们认为传统的应用分销佣金率可能面临压力，佣金率的变化将对利润产生重大影响。如果苹果被迫大幅下调 App Store 的佣金率，可能会损失 160 亿美元的利润。”

沙克特表示，一些游戏开发商认为苹果和谷歌收取的佣金水平不公平，他们可能会采取强硬立场。Epic Games 在 Android 平台上推出《堡垒之夜》时已经退出了谷歌 Play Store，不过它确实通过苹果的 App Store 发布 iOS 版本。

研究报告认为，法律挑战是进一步的威胁。苹果已经面临一项反垄断诉讼，指控其在 iOS 市场利用垄断地位收取过高佣金。即使这起诉讼失败，它也可能会向监管机构强调这一问题，后者随后可能采取行动。

沙克特指出，到 2020 年，苹果 App Store 的营收有望达到 200 亿美元左右，占公司预计总营收的四分之一以上。如果苹果被迫将佣金率降至 15%，App Store 的收入将减半至 112 亿美元。如果佣金率降至 5%，收入就会降至只有 37 亿美元。