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郭明錤发布iPhone XR需求报告:首周预购需求明显优于iPhone 8系列

2018-10-23

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天风国际知名苹果分析师郭明錤的 iPhone XR 需求报告。


郭明錤发布iPhone XR需求报告:首周预购需求明显优于iPhone 8系列


iPhone XR 预购需求优于iPhone 8系列,与我们先前预期XR换机需求优于8系列的预测一致。Apple开始XR预购后,我们发现官方网站上,大部分运送时间在发售日 (10月26日) 或1–2礼拜。我们并不惊讶首周末开放预购后,XR的初期运送时间短于iPhone XS系列,因XS与XR目标客户不同,前者的目标客户为会在开放预购后积极预购的Apple粉丝,后者为习惯iOS生态的一般用户 (特征包括喜欢Apple品牌、预算有限或没有迫切换机需求)。整体而言,考虑到Apple官方网站与电信业者开放预购后的送货时间,我们认为XR预购需求仍优于去年的8系列。


郭明錤发布iPhone XR需求报告:首周预购需求明显优于iPhone 8系列


如果XS系列与XR量产顺利,XR初期较短出货时间无法代表XR需求较低,因XS系列与XR购满者行为不同。XS系列目标客户为Apple粉丝,较积极购买新机型,故发售初期运送时间短于XR (出货量/需求较高),但出货递减较快。XR目标客户为习惯iOS的一般用户,虽发售后初期出货量较低,但因换机需求优于去年iPhone 8系列,故整体出货动能较XS系列稳定。


郭明錤发布iPhone XR需求报告:首周预购需求明显优于iPhone 8系列


习惯iOS生态的一般用户,也会从电信运营商或实体通路购得XR,故Apple官方网站的XR运送时间无法精确反应需求。因有些电信运营商有补贴方案,有些实体通路有优惠方案,故与官方网站相较下,对一般用户更有吸引力。我们注意到,有些电信运营收开放预购后,部分机型等待时间已到1-2个礼拜,甚至到11月中旬后。在预购偏好方面,我们发现新色需求优于预期,更多买家偏好64GB。

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