今年苹果新品迄今最贵，是什么让它们价格上涨？

在 9 月和 10 月两场最主要的发布会之后，今年苹果的新产品发布基本上已经告一段落。我们看到了 2018 年全新一代 iPhone，包括 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max，Apple Watch Series 4，全新一代 iPad Pro 平板电脑：全面屏 11 英寸 iPad Pro 和 12.9 英寸 iPad Pro，还有新一代 MacBook Air 笔记本电脑和 Mac mini 台式机。

现在没有清楚这些产品未来的销量如何，尤其是大家关心的 iPhone 是否卖得更多，但我们都知道，每一年苹果的营销总会使用一些让人印象深刻的词汇，包括“迄今为止”、“前所未有”或“有史以来”等等。对于一般消费者而言，这些词用来形容今年苹果的产品定价最合适不过了。

不难发现，几乎每一款产品都涨价了，简单的对比便知。首先，让我们来看看去年苹果产品在美国本土的起步定价：

        - iPhone 8：699 美元
        - 10.5 英寸 iPad Pro：649 美元 
        - 12.9英寸 iPad Pro：799 美元
        - 具备 GPS 的 Apple Watch Series 3：329 美元
        - 具备 GPS + 蜂窝网络的 Apple Watch Series 3：399 美元
        - Mac mini： 499 美元
        - MacBook Air： 999 美元

毋庸置疑，苹果的产品向来都很贵，但还没到达到奢侈品的程度，而我们现在来看看今年产品的价格：

        - iPhone XR：749 美元
        - 11 英寸 iPad Pro：799 美元 
        - 12.9 英寸 iPad Pro：999 美元
        - 具备 GPS 的 Apple Watch Series 4：399 美元
        - 具备 GPS + 蜂窝网络的 Apple Watch Series 3：499 美元
        - Mac mini：799 美元
        - MacBook Air： 1199 美元

很明显，虽然去年的产品已经降价销售或不在官网销售了，但不可否认的是，今年苹果提升了新产品的售价。简而言之，今年新产品相对去年平均价格上涨了 150 美元，这是一次幅度非常大的涨价，这个平均数字还不算上更高端的 5000 美金起步的 iMac Pro 一体机电脑。

另外，不只是“乞丐版”涨价了。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 定制其他配置都比去年的价格高很多。例如说，自主定制更高端的 Mac mini，其价格最高可以达到疯狂的 4199 美元。或者在购买 12.9 英寸 iPad Pro 时选购 Apple Pay 和 Smart Keyboard，那么价格将超过 2000 美元，同样比去年贵非常多。

到底为什么苹果的产品的价格会涨那么高？从表面来看，外媒macworld称似乎可能有以下三个原因：

        - 零部件、元器件或组件的价格已大幅度上涨；
        - 新产品如此“创新”，以至于研发成本可能是“天文数字”级别；
        - 销量增长将开始大幅放缓，因此苹果希望以更高的价格进行弥补。

基于这三个因素，我们来简单研究一下。首先来说元器件的价格，从去年到今年为止，其实有很多相关供应链相关的报道，几乎每一篇都提到了 RAM 内存和闪存储存等组件的组个已有所下降，而且产能更加稳定了，特别是采用全新技术的内存和闪存，在工厂不发生意外以及迎来下一代技术升级之前，基本不会再度大幅涨价，甚至可能更便宜。

说实话，如果你同样还关注 PC 行业，也了解一些 DIY 常识，经过购买电脑硬件的话，那么以消费者的层面观察硬件的定价，你会发现 SSD 固态硬盘今年的价格迎来了历史最低点，内存同样不如前两年那么贵了。因此，如果元器件更贵的话，去年苹果就上调定价更合理一些，而不是今年。

再说第二个“创新”因素。去年，苹果 iPhone X 的售价高达 1000 美元。库克说它足够创新，如果对比之前的 iPhone，我们承认确实截然不同，毕竟采用了不少新技术，例如边到边的全面屏设计、OLED 屏幕、原深感摄像头系统等。但今年 iPhone XS 的主要改进在于例行升级的 A 系列芯片，还包括摄像头。

如果 iPhone 依然创新，那么苹果的新款全面屏 iPad 就有点不太能看明白了，暂时看不出有什么理由让平均价格上涨 20% 至 25%，其中 11 英寸款的起售价格与去年12.9 英寸款的售价持平了。怎么说呢？新 iPad Pro 仍然是 LCD 液晶屏，初始储存容量也只有 64GB，内部唯一巨大的变化在于 A12X，问题是 A12X 已经可以让 iPad Pro 变得那么贵了吗？

然后再说第三个原因，这点同样难以理解。目前，苹果增长的主要集中在与硬件无关的领域，即服务和其他产品类别。与此同时，过去几年里 iPhone、Mac 和 iPad 的销量都相对持平。去年，苹果凭借高定价 iPhone X 的强劲销售，让 iPhone 实现了更高的盈利，使得 iPhone 的平均售价升至历史最高水平。今年，想必 iPad 和 Mac 的平均售价也会达到新的水平。如果情况保持不变，今年苹果的收入也将大幅增长。

很多人认为可能与通货膨胀和经济形势有关，首先上述均是未加进出口等相关税的美国本土价格，再者这不符合数十年来消费电子产品的价格走势，尤其是摩尔定律，理论上价格不变的情况下产品只会越来越强大，所以以前电脑非常昂贵，而如今却越来越便宜，至少有集成电路的电子产品在同样的价格下越来越先进了。

因此，说完上述苹果产品突然涨价并由消费者承担的理由，确实不太能理解。或许唯一最简单的解释是：苹果就是可以为所欲为。

关于苹果可以为所欲为这点，又可以有两方面来解释。一方面，苹果就是苹果，如此独一无二，它是世界上最富有的公司，最具品牌价值的公司，就是有大量消费者满意苹果的产品，很多人就是愿意花更高的价格购买苹果品牌或带有苹果 logo 的产品。关键是，当今的购买力比以往任何时候都更多。为此，库克总是在不同场合强调顾客满意度，声称人们满意苹果的产品，爱苹果产品。

另一方面，心理因素。苹果肯定不会用上述理由来解释为何自家产品涨价了，但苹果一直善于抓住消费者的心理来涨价。去年 iPhone X 定价史无前例而且仍能大卖之后，苹果更加确定那些本来就打算购买苹果产品的消费者，几乎不会违背自己的意愿，无论任何定价都会入手。所以，在产品定价更贵但购买力不减反增的情况下，苹果对更高的定价更加自信了。

无论如何，现在来看苹果似乎不再对低端产品感兴趣了，至少新的产品不再以价格为导向。感如果想要购买更便宜的苹果产品，最好的方式就是去购买去年或更老的产品。即便如此，苹果过去时的产品依然不便宜。 

可以想象，未来 iPad、iPhone 和 Mac 的定价将会越来越贵，当前没有迹象表明苹果愿意回落价格，那么说明这将会是新的常态。简单的说，苹果的产品过去一直被评论为“买得起的奢侈品”，而未来将会被重新定义为“可买得到的奢侈品”。其实只要不差钱，这一切都不是什么问题，你认为苹果的产品为什么会越来越贵呢？