IDC：苹果 2018 年第四季度在国内出货量骤降 20%，或因市场萎缩
市场研究机构IDC的最新报告指出，苹果在中国智能手机出货量超越小米排名第四，市场份额为11.5%。
IDC的最新数据指出，2018年第四季度中国智能手机市场出货量为 1.03 亿台，整体市场同比下滑9.7%。其中出货量排名前五的智能手机品牌依次为华为、OPPO、vivo、苹果和小米。
华为智能手机出货量同比增长23.3%，市场份额独占鳌头，达到29%。Oppo和vivo的市场份额分别为19.6%和18.8%。苹果以11.5%的市场份额略微领先小米，成为第四。
值得注意的是，在这份报告中华为、OPPO、vivo都实现了增长，而苹果和小米则出现了较大程度的跌幅。其中苹果出货量同比下降19.9%，小米手机出货量同比下降34.9%。IDC指出，之所以出现这种情况，苹果是因为产品单价过高，再加上国内智能手机市场环境严峻，最终仍无法能阻挡下滑态势；小米则是受到产品线和渠道库存调整、内部组织改变等多种因素影响。
与此同时，IDC表示2019年中国智能手机市场依然“不太乐观”。2018年全年中国智能手机市场整体出货量同比下滑了10个百分点，出货量排名前五的手机品牌中只有华为和vivo实现了逆势增长，其他品牌均出现不同程度的跌幅。
以下为IDC报告原文：
国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。前五大厂商中，华为通过旗舰机型优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动成为第四季度国内市场最大赢家；OPPO，vivo则通过深耕主流价位段产品与线上市场的开拓保持稳定；日益严峻的国内市场环境与苹果高昂的产品单价间产生的不平衡，导致苹果在国内市场的下滑态势延续；而产品线及渠道库存调整、内部组织改编等原因，使得小米在本季度国内市场出现较大跌幅。
自2016年开始，已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的iPhone X，产品创新与拉动力十足，但平均单价的跳跃式提升，也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级，外观小改外，并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时，国内严峻的宏观环境，国产品牌创新产品的冲击下，消费者日益严苛的眼光，也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。
IDC中国高级分析师王希认为：“对于已经到来的2019年，国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失，厂商可以从技术积累，产品运营，用户维护三方面应对新一年的挑战，并从中发掘新的机遇。”
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