2020 年 3 月或将发布升级版 iPhone 8，搭载 A13 处理器
苹果计划 2020 年重推出更新版 iPhone 8，并采用最新处理器芯片，但业界认为，这招「旧瓶装新酒」策略，没有太大的创新，以用户对苹果的「技术高标准」来看，未来消费者是否埋单有待观察，很考验果粉的忠诚度以及品牌信仰。
过去苹果就尝试过重新包装旧机再推出，例如i Phone SE 系列就是 iPhone 5 系列的低阶版本，机种本身并无太多创新之处，但主打锁定新兴市场以及预算较低的消费者，推出当下看来并无不妥。
然而到2020年还在推「新款iPhone 8」，市场定位则可能混淆；业界人士分析，目前苹果销售产品链中，高阶有 iPhone XS 系列领军，低阶有iPhone SE 撑场，新款 iPhone 8 从价位来看趋向中阶市场，但现今的智能手机市场，是否还有新的中阶手机生存空间值得商榷。
过去宏达电、三星都曾祭出「机海策略」，高阶、中阶、低阶均一应俱全，但最终仍是失败收场，由苹果独领风骚，后来三星加强主打高阶手机才勉强扳回一城。
「机海策略」失败的主因，一方面除了智能手机市场竞争激烈外，另一方面消费者换机的速度也变慢，智能手机市场呈现高阶跟低阶卖的比较好，中阶反而乏人问津的情况。
业界人士认为，若苹果将新推的 iPhone 8 定调为中阶手机，很可能反而拖累高阶、低阶机种的销量，果粉们对品牌的价值也会产生怀疑，市场对新机接受度仍充满未知数。
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