2019 上半年应用营收 397 亿美元，App Store 占比超 64%

今日上午消息，应用商店的营收持续增长，但增速有所放缓。Sensor Tower的一项新报告显示，iOS应用商店和Google Play在2019年上半年的合计营收达到397亿美元——同比去年的344亿美元，增长15.4%。不过，相比2017年同期的269亿美元营收，2018年上半年的344亿美元增幅达27.8%。

在消费者支出项上，苹果的应用商店依然大幅领先Google Play。

2019年上半年，全球消费者在iOS应用商店共花费255亿美元，同比去年的226亿美元增长达13.2%。去年，消费者支出项的同比增幅则为26.8%。

不过，相比Google Play估算的142亿美元总营收，苹果的255亿美元营收依然要高出80%。前者的消费者营收同比增长19.6%。

应用营收增速放缓的主要因素源于中国市场内的iOS应用。不过，Sensor Tower预计在未来一年时间内，中国市场将恢复积极的增长趋势。

在较小程度上，营收放缓还可以归因于两大应用商店内收入最高的一款应用出现的变动：Netflix。

去年，Netflix取消了安卓新用户的应用内订阅选择。同年12月底，它再度取消了iOS新用户的应用内订阅选择。当然，这并不会迅速将Netflix这项应用的营收减少为零，现有的订阅用户依然会继续带来营收。不过该数字将会不断减少，尤其是考虑到Netflix正在不提供应用内购买选择的情况下扩张全球市场，这就意味着订阅期满的用户需要直接在网上续订Netflix服务。

今年上半年，Netflix是收入第二高的非游戏类应用。Sensor Tower估计，消费者支出达到3.39亿美元，低于去年同期的4.59亿美元。（有一点要指出的是，Sensor Tower的估算是基于Netflix与苹果应用商店的分成为70/30。考虑到新老订阅者的组合，Sensor Tower将营收减少了四分之一。不过，Daring Fireball的John Gruber称Netflix已经与苹果达成新协议，分成比例为85/15。）

但无论如何，应用商店内Netflix的营收都在下降。

去年上半年，Netflix还是非游戏类应用营收榜的冠军。今年，Tinder跃升到首位，iOS应用商店以及Google Play内Tinder的合计收入预计达到4.97亿美元，同比增长超过32%。

不过，Tinder的霸主地位可能不会维持很久。

根据eMarketer的最新数据，约会应用的受众数量增速低于预期，这就致使分析公司下调了预计的用户数。eMarketer估计，今年大约有2510万美国成年人会每月使用约会应用，而之前的数据则是2540万人。此外，它还预计仅有21%的美国单身成年人士会在2019年使用约会应用，到2023年，该数据仅会增加到23%。

这就意味着Tinder的榜首位置将在之后几个月时间里由新来者所取代，特别是当下的流媒体服务发展态势迅猛（假设它们选择提供应用内购买的话）——如果TikTok开始认真考虑盈利问题，抑或是中国的其他应用找到了本国第三方应用商店以外的全球受众。

比如说，在中国第三方安卓应用商店以外，腾讯视频在2019年上半年的全球营收达到2.78亿美元。按照营收来看，它便成为了第三大非游戏类应用。中国的视频平台爱奇艺和YouTube分别位列第四和第五位。

与此同时，iOS应用的安装量在今年上半年也有所下滑。事实上，此前第一季度已经出现了下滑的趋势，这也要归因于中国市场iOS表现不佳。

在2019年上半年567亿的应用安装总量中，App Store贡献了148亿。

今年上半年，Google Play的安装量增长了16.4％，达到419亿，超过iOS约2.8倍。

2019年上半年下载量最高的应用没有发生变化，依然是WhatsApp、Messenger和Facebook。

就手机游戏来说，2019年上半年的消费者支出同比增长11.3%，iOS应用商店和Google Play的营收达到296亿美元，iOS应用商店的游戏营收为176亿美元，同比增长7.8%。Google Play增长16.8%，为120亿美元。

最卖座的游戏依次是腾讯的《王者荣耀》、《Fate/Grand Order》、《Monster Strike》、《糖果粉碎传奇》和《PUBG Mobile》。

与此同时，下载量最高的游戏分别是《Color Bump 3D》、《Garena Free Fire》以及《PUBG Mobile》。

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