盘点苹果“大文娱”服务，只有一半对国区用户开放

在今年 6 月的全球开发者大会上，苹果宣布，随着 9 月新硬件发布和 iOS 13 系统更新，公司将逐渐将媒体播放器 iTunes 淘汰，并在新系统 macOS Catalina 上用单独的音乐、播客、电视三大应用取代，也就意味着iTunes被一分为三。大举改版背后，实质上是苹果在未来一年里大批上线的新内容所做的前期准备，无论是环境促使苹果发生变革，还是拓展新的业务方向，苹果的“大文娱”路线已经非常明确，以下盘点了苹果曾经在这一方面已有的服务。

1.被一分为三的 iTunes

经历18年的发展，媒体播放器iTunes已经基本演变成为“苹果娱乐内容”的代名词。虽说是iTunes淡出，经典iTunes品牌并不是就此一去不复返了，而是被分为三款软件相对垂直的应用，对应着视频、音乐、音频三类内容管理服务，部分应用已经存在与iOS系统上。

2.Apple TV /Apple TV+

承载苹果原创与其他家视频内容的Apple TV应用（Apple TV app）进行了重大更新；很明显，这是苹果为其耗资十余亿美元、即将今秋推出的流媒体服务做准备。

Apple TV 应用包含 Apple TV 频道、超过10万集iTunes电影和电视节目，个性化推荐和可供浏览、购买、租赁，用户可以享受4K HDR和Dolby Atmos画质的影片。  苹果的原创内容服务Apple TV +，一方面通过Apple TV应用内嵌在苹果生态中自有的移动设备上，并将于今年下半年登陆苹果电脑端；另一方面，在生态外，进入各品牌智能电视中，甚至还嵌入了其内容竞品方生产的流媒体播放与电视设备中，如亚马逊、Roku的设备，除此之外，目前已经披露的将包含苹果TV应用的智能电视品牌包括LG、索尼、Vizio、三星。

3.Apple Music

虽然 Apple Music 表面看上去也是在做音乐的概念，但从投入战略层级上，苹果实际上是将Apple Music纳入到原创内容层级的战略维度来执行的。这也使得Apple Music从一开始就不是单一的流媒体音乐平台，而是复合型的，最典型的表现是侧重原创视频内容。

种种迹象显示，苹果有意加重Apple Music原创视频的属性。在去年 3 月，Apple Music 公开宣布为平台新增数千部视频资源，并计划在iOS11.3系统更新之际，将音乐类视频单独作为一个分区推出，其中包含以付费收看形式推出的“最新发布”，也有广告赞助的免费内容，包含独家MV、演出转播、个性推荐歌单等等。

4.播客 Podcast

“播客”（Podcast）在iOS发展已有很长一段时间了，目前已拥有约70万部节目的头部内容规模，并占美国全网音频内容收听的近90%，但是在国内的市场占有率并不高。在iTunes分拆改版中，所有的音频节目都将转移至独立的音频应用，由于有声书被界定为纸质出版物的衍生产品，将出现在苹果单独的Book应用中，用户也可以通过Book应用直接购买有声书，代替过去从iTunes Store购买。 Listen Now是主面板，按时间顺序显示内容；部分用户反映，目前应用给用户的内容控制权还很有限。

5. 苹果新闻服务News+

3月发布会上， 苹果宣布了全新新闻服务Apple News+的颁布，这项9.99美元/月的订阅服务让付费用户访问300多家杂志、精选电子报和新闻服务Apple News+将有效地取代苹果一年前收购的杂志订阅服务Texture，后者包含200多种杂志和出版物内容。

6.苹果游戏流媒体服务

苹果CEO库克此前表示，苹果电视用户将能够在该设备上使用各种游戏控制器玩游戏，包括Xbox One和PlayStation 4控制器。Arcade将于今秋在全球150个国家落地，这笔资金也将为其争取到新的游戏，通过为开发者提供额外激励奖金，获取独家发行权，不过独家发行有一定期限，数月后，开放商可在PC和游戏机上发行。

Apple Arcade 的一个特点在于它提供平台独占游戏，苹果声称该服务将提供“超过 100 款独占新游”，也就是说它不能在安卓上使用。但从长远来看，App Store 虽然占游戏收入的近一半，其他平台也至关重要。