iPhone 11 热卖两大原因：设备价格下调与用户旧款手机老化

据 bloomberg 报道，苹果公司 iPhone 的市场需求之所以高于预期，主要归因于消费者难以抗拒两股力量：手机价格下调和用户手中老款设备的老化。自去年未能实现假日销售目标以来，苹果已下调了部分手机的售价，并向消费者提供更具吸引力的优惠力度。

最新款的 iPhone 11 起售价仅为 699 美元，比之前的 iPhone XR 低 50 美元，且功能更强大。

与此同时，用户所使用的 iPhone 6 和 6s 也在逐步老化。这两款手机分别在 2014 年底和 2015 年上市，曾打破了苹果手机的销售记录。现在，由于这些手机处理器速度缓慢、电池电量不足、与最新的软件和服务缺乏兼容性，致使数以亿计的用户都要升级手机。

苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 表示，新机型的开局销售 “非常强劲”。苹果发言人拒绝置评。

据知情人士透露，苹果 iPhone 11 的销量略高于预期。今年早些时候，苹果要求供应商在 2019 年生产 7000 万到 7500 万部 iPhone 手机。相关知情人士说，现在供应商被告知生产目标要瞄准这一区间的高端。

知情人士还说，售价 999 美元、屏幕 5.8 英寸的 iPhone 11 Pro 也是最受欢迎的新机型之一。最近在苹果网站上的搜索显示，不少地区苹果商店的 iPhone 11 Pro 已经售罄，而基础款的 iPhone 11 则货源充足。现在网上订购的许多新款手机要到 11 月初才能到货。

自 9 月 10 日苹果发布新款手机以来，该公司股价已跃升至创纪录水平。一些供应商的股价也随之上涨。

消费者对 iPhone 11 的兴趣表明，苹果可能正在解决近年来的一个问题：许多人想要最好的 iPhone，但买不起。而 iPhone 11 则弥补了这一差距。这款机型与 iPhone 11 Pro 之间唯一的主要区别是没有第三个长焦摄像头。不过迄今为止用户对 iPhone 11 的评价都很积极，称赞普通 iPhone 11 和 Pro 版的摄像头别无二致。

市场研究公司 Cross Research 的香农·克罗斯 (Shannon Cross) 将强劲的市场需求归因于 iPhone 11 售价较低、用户需要升级旧设备以及 iPhone 11 Pro 电池续航时间更长。

虽然 iPhone 11 和 iPhone 11 Pro 系列手机并未出现重大革新，但这两款设备的推出时机正处历史上最受欢迎的一些 iPhone 需要更新换代之际。

分析师估计，iPhone 用户平均每四年升级一次设备，因此 2015 年购买的手机可能需要被替换。2014 年末，随着 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 机型的推出，iPhone 手机真正成为市场上的主流产品。该公司 2015 财年的手机销量达到创纪录的 2.31 亿部，同比增长 37%。

这些老用户还发现，该公司最新系统 iOS 13 无法与他们的手机兼容。这意味着他们错过了黑暗模式等新功能、Apple Arcade 等新服务，以及第三方开发者开发的新应用。

市场研究公司 Mixpanel 的数据显示，目前有超过 40% 的 iPhone 用户使用 2017 年之前发布的机型。这意味着大约有 3.5 亿部此类设备需要进行升级，而 iPhone 的用户基数超过 9 亿部。

投行 Sanford C. Bernstein 分析师托尼·萨克纳吉 (Toni Sacconaghi) 在 9 月份的一份研究报告中预测，苹果在 2019 年和 2020 年的手机销量约为 3.68 亿部，相比于 2017 年和 2018 年总计 4.34 亿部的销量有所下降。但自从去年年底苹果未能实现销售目标以来，市场预期有所下调，华尔街的注意力已经转移到苹果不断增长的数字服务业务上。

“升级设备是一回事，但服务收入等其他因素也是关键，” 克罗斯表示。

苹果定于 10 月 30 日公布第四财季业绩，分析师预计当季营收为 629 亿美元，与去年基本持平。据萨克纳吉今年 9 月份的估计，苹果在此期间将销售 4090 万部 iPhone，较上年同期下降 13%。

投资者也将密切关注苹果的业绩预测。苹果有关下一财季的预测数据将涵盖 2019 年的假期购物季，届时苹果将销售更多的新款 iPhone。分析师预计该公司预测的当季营收约为 863 亿美元，较去年增长 2%。据萨克纳吉的数据，苹果当季将出货 6620 万部手机，较上年同期增长 2%。

苹果明年可能会有更加强劲的市场表现。据报道，于 2020 年 9 月前后推出的高端机型将有新的屏幕尺寸、更快的芯片、对 5G 网络的支持，以及用于增强现实应用的后置 3D 摄像头。该公司还计划在 2020 年上半年推出一款新的廉价 iPhone，其将配置比 iPhone 8 更快的处理器，价格可能比 iPhone 11 低 250 美元。

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