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从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

2020-04-21
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来源:gamelook

2019年,中国游戏用户达6.4亿,10个网民当中超过7名是玩家,游戏日益成为一种惠及全民的传播媒介和文化载体,机遇及挑战与日俱增。

在游戏企业社会责任意识持续增强的今天,游戏通过助力公益履行社会责任的事迹并不罕见,但《阴阳师》的公益举措,总是让人念念难忘,不仅仅是《阴阳师》选择关注救助可爱、萌化人心的流浪小动物,更在于它总是能以“最阴阳师”的方式和角度切入,以更轻松、更易被普通人接受的方式,生动表述严峻的公益保护难题,让人们基于主动性、而非道德谴责驱动,更加积极地、长久地参与公益事业,体现了游戏赋能公益的优越性。

如刚刚过去不久的4月“世界流浪动物日”,《阴阳师》就发起“守护的契约”流浪动物公益活动,由爱德基金会、首都爱护动物协会共同执行。

游戏内,《阴阳师》推出“爪印抽卡”“欧气排行榜”等活动,借阴阳师IP为人所熟知的“欧气”概念扭转人们对于流浪小动物“脏病丑”的负面印象,并活用线上渠道导流、助力领养保护;游戏外,《阴阳师》开展“你是我的SSR”活动,覆盖微博、直播多种平台,与众多KOL互动,鼓舞玩家分享与小动物之间的感人故事。

游戏深度结合公益,“欧气”改观流浪小动物形象

这已经不是《阴阳师》第一次发起类似公益活动,过去四年,《阴阳师》一直高度关注公益事业。到今天,对流浪动物的救助、对公益等社会责任的践行,已经成为这个有温度的IP不可分割的一部分,为人所熟知。

更为难得的是,经过四年的摸索沉淀,《阴阳师》对公益行动的探索,并不纯粹停留在企业公益常见的“出资——博得名声”的肤浅层面,而是每每与游戏内容深度结合、亲历亲为各个环节,力求触动玩家真情实感。

宣布2020公益计划前,4月1日《阴阳师》率先在游戏内推出“贪吃鬼”彩蛋预热,由贪吃鬼为何爱吃御魂、为何来到宠物小屋等问题展开,激发玩家好奇心,并藉由二小姐、痒痒鼠办事处等多个KOL互动内容,帮助玩家了解贪吃鬼极具反差感的外观背后曲折的身世,勾起玩家对流浪小动物严苛生存环境的共情,推动此次活动影响力二次扩散。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

趁2019小动物公益大事记公布,玩家充满温情回忆之际,《阴阳师》2020“守护的契约”公益活动于4月3日正式启动,妙趣横生的“爪印抽卡”和欢脱可爱的“欧气排行榜”一并推出,玩家可在抽卡界面选择心仪的小动物帮助抽卡,也能在抽卡界面直接跳转至活动页面,查看每一只流浪小动物的信息。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

为了让玩家真正代入理解,提升救助流浪小动物的意识,《阴阳师》与公益组织收集了来自全国五座城市101只真实流浪小动物的故事和照片,融入活动当中,在游戏内进行展示。通过让小动物帮助抽卡的玩法,让流浪小动物、SSR式神们与玩家形成了特别的缘分:尽管对SSR抽取概率并不会产生实质上的数值影响,但善良的玩家愿意相信,选择欧气满满的小动物,获取相应SSR概率将有所提升,如“大白”容易抽到酒吞童子、“甜甜”容易抽到花鸟卷等。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

当玩家使用小动物召唤抽取到SSR时,小动物便会积累“欧气值”,活动最后,欧气值最高的小动物将会成为“欧皇”,玩家具体可通过实时数据榜单,查看小动物欧气排名。此外,当小动物抽到SSR时,还会与玩家展开寄语互动,以小动物的口吻对式神外貌、能力、性格等特点进行描述,令人忍俊不禁。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

玩家在抽卡的同时,可以直观看到施以援“爪”的动物形象和具体信息。此外,玩家还可在“欧气排行榜”中继续加深对小动物的了解,建立起情感链接,并通过点击“预约领养”按钮、填写问卷,前往预约领养活动页面,预约与流浪动物救助人联系领养事宜,为流浪小动物增加曝光率,增进公益救助的效率。

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通过此次活动,《阴阳师》与公益组织最终共收到12万份领养申请,目前,活动志愿者正在紧锣密鼓帮玩家们和流浪动物救助人取得联系,相信小家伙们都能顺利找到属于自己的家。

线上线下全打通,激发玩家投身公益积极性

从上述举措可以看出,《阴阳师》助力救助流浪小动物措施不单纯仅限于一个方面,而是多角度考虑,并全面涵盖线上线下多种渠道,最大限度触达受众人群。

游戏内活动开启同时,《阴阳师》还在微博发起“你是我的SSR”活动,号召玩家踊跃分享自己与小动物相遇、相识、相知的过程,以及背后温暖人心的故事,为喜爱小动物的网友提供了一个向小动物表白的机会,进而带动建立起与小动物和谐相处、有爱共存的理念。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

在官方鼓舞下,无证司机阿玛君、璎珞、毛不易等一大批游戏圈、宠物圈、娱乐圈KOL积极响应,发布与小动物陪伴的点点滴滴,引发了粉丝和玩家的热切讨论。更多玩家暖心秀出与可爱小动物相处的文字、图片等内容,掀起了新一轮关注度,截至4月16日,“你是我的SSR”话题在微博已经突破26万讨论和4800万次阅读。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

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从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

4月19日,《阴阳师》趁热打铁,将“你是我的SSR”活动搬至线下,并同步在B站、CC、斗鱼、虎牙等多个平台直播。

活动邀请七老爷、和猫住、阿玛君和tocci等多名阴阳师及萌宠圈KOL作为嘉宾,分享与小动物之间的趣事及感动过往,接受“欧气排行榜”名列前茅欧皇小动物发来的礼物,并通过提问、抽卡比赛等多种综艺性质的游戏形式,驱散人们对于小动物的错误认知,以及普及流浪动物救助现状,帮助玩家建立起正确的认识,宣扬公益理念。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

整个活动紧紧结合《阴阳师》人尽皆知的“欧气”概念,通过饶有趣味的方式,不仅大为改观了人们对流浪小动物的刻板印象,还将玩家们的善心及时落地为领养行为。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

作为一款成功出圈的人气产品,《阴阳师》为网络贡献了一大批流行语,“非酋”“欧皇”以及“SSR”等轻松欢乐、独有的概念+创新的玩法,让玩家们在沉浸式体验游戏的过程中接受公益理念,做出公益行为,这是游戏结合公益的特别优势。不仅仅是作为线上载体,可以加快公益理念的传播,同时《阴阳师》穿透多元受众群体的丰富生态,也对公益主动意识建立起到重要的推动作用,赋能公益事业更加健康发展。

持续践行社会责任,四年公益长跑最新一步

流浪动物作为当代社会日益突出的现象,向来是公益事业重要的一环。流浪动物数量在近年来不断增多,有着多种多样的原因,有的是主人看管失力走失、有的是野外自然繁殖,更有的是饲养者迫于各种原因主动遗弃。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

对于野生动物,民众总是态度复杂,一方面,人们将其称为城市中的精灵,主动接近并喂养保护,言语行动之中均透露着关爱;另一方面,恶劣的环境不只是日常果腹,更导致流浪动物卫生条件堪忧,且存在噪音扰民、病菌传播甚至惊吓路人等风险。

可以说,救助流浪动物、解决流浪动物数量增多问题,我们责无旁贷。但面对这一项长期工程,野生动物救助长期陷入拔河状态。

《阴阳师》“守护的契约”公益活动值得称赞之处,不单纯在于主动承担救助流浪小动物的责任,更在于通过借助《阴阳师》自身在游戏圈和全民当中的深远影响力,推动人们在意识层面的觉醒和进步,为彻底解决流浪动物问题提供基础。

事实上,除了直接介入公益救助行动,《阴阳师》还开展各式活动、讲座普及科学养宠知识、与小动物相处的正确做法,从人们保护意识等根源角度出发,为流浪动物保护做贡献。

如早在2017年,《阴阳师》推出庭院小动物玩法,宣扬科学养宠攻略;2018年,《阴阳师》发起宠物公益夏令营活动,让孩子建立起对流浪动物的正确认知;2019年,《阴阳师》推出小动物公益高校行讲座,鼓励高校学子积极参与公益事业等等。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

整个2019年,《阴阳师》为7423只小动物带去了20吨猫粮及狗粮,在全国16座城市设立200多个流浪猫护点并发放了500个爱心猫窝,向16座城市660只小动物提供了诊疗、免疫、驱虫以及必要条件下的绝育等医疗援助。三场领养日活动、七次小动物公益夏令营、10场动物保护主题高校讲座,以及首次横跨7500余公里,与超过350名志愿者、2万名参与者的医疗救助车活动。2020年,这些举措也将继续延续。

从《阴阳师》“守护的契约”,看游戏赋能公益优越性

可以发现,《阴阳师》“守护的契约”不是一次临时起意的公益秀,而是《阴阳师》对公益、社会责任的持续践行,是迄今为止四年公益长跑的最新一步。

结语

诚然,相对全国成千上百万的流浪动物、和日益严峻的问题,《阴阳师》的力量可以说是微弱的,但其行为却值得鼓励、带来的影响同样巨大。除了接受救助的动物获得温饱,或找到了自己的归宿,不必再四处为家,不再有性命之虞等等,《阴阳师》同时也通过游戏与公益深度结合形式,更生动形象,触动了玩家内心最柔软的部分,唤起了人们保护动物的意识,传播了科学养育的知识。

作为同一个蓝色星球上的生灵,万物有灵且美,善待动物同时也是善待我们自己。《阴阳师》四年如一日关注流浪动物救助并付诸行动,既是其践行社会责任、游戏IP赋能公益的体现,更是体现人类文明与良知,以及社会进步的一个微小、却重要的注脚。

标签: 资讯 阴阳师