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苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

2020-07-02
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来源:gamelook

早在6月17日,GameLook就曾预言,苹果公司此次将严守中国对游戏产品的相关法律法规,对上架国区iOS平台的新游实行严格的审核机制。从今年7月1日起,国区AppStore将彻底迈入合规化游戏运营模式,无版号的新游将无法通过审核上架国区AppStore。苹果将要弥补多年来的监管漏洞,再无回旋余地。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

那么究竟是不是真的在6月30日后不提供版号就意味着游戏下架?苹果新规施行的第一天又会有多少新游出现?一切答案都将在今天揭晓,且看GameLook接下来的报道。

版号新政落幕,今日AppStore国区惨淡

根据七麦的AppStore上架监测数据,7月1日苹果中国区AppStore仅发布了15款新游,与昨日166款新游排队登场相比,颇为惨淡。

更值得注意的是,根据七麦监测数据,在这15款新游中,共有14款都是以“预订转上架”的方式“自动发布”,即实际苹果审核时间在7月之前,这意味着只有1款游戏是今天审核通过的。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

7月1日全天中国区iOS上架15款

而实际过审的1款游戏、疑似为《欢乐大作战》,这是一款广告变现小游戏、无版号、使用的是个人开发者ID发布。这也就是说,今天没有一款带内购的、无版号新游通过审核,苹果真的在严格执行版号新规。

需要注意的是,假如七麦的监测信息有误,可能这1款都不是今天过审的话,那么今天整个国区Appstore过审游戏将是0。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

7月1日AppStore中国区下架游戏1500款

下架游戏情况更为严峻,截止发稿下架游戏已达到1491款还在持续增加,这意味着7月1日将有超1500多款游戏从苹果Appstore中国区下架,与之相比,6月30日下架手游则为276款,今天是昨天下架游戏数的5倍都不只!

GameLook注意到,在首日下架游戏名单中,出现了Crazy Labs发行的《来切我鸭》,作为一款无内购、仅靠广告变现的超休闲手游,这类小游戏产品早先并不在苹果下架的传闻范围内,依然被下架着实令人疑惑。

在今日密集下架后,GameLook也联系了若干下架名单中的游戏厂商,有研发商对我们表示,苹果今日下架他们的游戏后、未提供任何反馈信息解释这些游戏因何原因下架,这让部分开发者摸不着头脑,有人猜测存在误伤的可能性。

根据GameLook的观察,这下架的1500款游戏中,分为几种情况。

1)大量不符合苹果规定的游戏被集中强行下架;

2)发行商自己下架;

3)存在若干被投诉下架的侵权游戏,比如传奇类;

4)有版号老游戏下架,这些游戏生命周期早已结束,可能是发行商主动下架的产品,也可能是套版号产品主动下架。

当然,在版号稀缺、发放数量有限的大环境下,也不排除个别有版号的厂商为了出售已有版号资源,主动下架产品。

在监管部门的严格要求下,苹果版号新规严格要求企业与该游戏版号中运营单位保持一致,否则必须提供代理合同证明,不允许一个版号对应多个运营企业。由于相关运营责任落实到了具体企业头上,企业为了规避风险,也会选择主动下架大量马甲包运营,且躲避苹果切支付的运营模式也将不复存在。

需要指出的是,像今天中国区AppStore过审游戏稀少、下架游戏众多的情况并不是个例,GameLook检查了美国、韩国、日本地区的上架、下架游戏数量,均呈现出跟中国区一致的情况,比如上架游戏数方面今天美日韩也就20多款、下架游戏则都是过千款,与昨日有很大的区别,为何中美日韩表现比较一致,原因不明。

新情况:无版号无法更新,小游戏也要版号?

今天AppStore过审形式是颇为严峻的,随着当天国内开发者的进一步了解,同行们也注意到了一些新的情况,比如没有版号、内购游戏似乎不让更新了。有开发者发来的苹果后台截图中显示,苹果要求中国区内购游戏补填版号。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

除此之外,纯广告变现小游戏此前传闻是可通过苹果审核,但今日实际情况来看,除了那唯一一款疑似过审小游戏外,有多位同行反馈,即使是只有广告变现的小游戏、也需要填版号才允许提交,由于这方面信息还需要进一步确认,GameLook尚无法断定是否真的广告变现小游戏需要版号,这需要未来同行继续测试苹果的审核流程,方能得出更准确的答案。

不过同样需要提醒的是,目前个别国内Android应用商店只要是APP原生游戏,即游戏有APK的包、那么即便是广告变现小游戏也需要版号才可以上架商店,这里可以看到对小游戏尚有很多细节上的问题待进一步确认。

从今天的上架、下架整体来看,苹果兑现了自己的诺言。在iOS新规落地首日便开始填补曾经的监管漏洞,逐步实现合规化运营目标。而对于国内游戏企业来说,今后的局面稍显严峻,所有人都回到了同样的起跑线上,申请版号已是大势所趋。寻找新规漏洞已没有意义,如何拿版号、过审上架才是最为重要的。

过审版号锐减,苹果AppStore新游数或大幅滑坡

令人意外的是,在版署公布的6月过审游戏产品名单中,仅有一批次、52款手游获得版号。按照前几个月的规律,每个月至少会有2批版号发放,但遗憾的是,直到6月30日结束,版署也没再公布6月的第二份过审名单。于是,今年6月也就成了自2019年版号恢复审批以来,审批版号数最少的一个月。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

回顾2020年上半年,目前共有550款手游获得了版号。如果这些游戏都提交苹果审核,但平均计算、每天也仅能过审上架3-4款新游。

过审新游数量的下降,导致曾经平均每天会有100-200款以上新游发布的AppStore中国区略显尴尬。在严格执行监管部门的要求下,AppStore将遭遇新游供应量大幅减少的局面。再加上对一众违规产品的高速下架处理,如果继续保持每天超1000款的下架速度,到年底整个中国区AppStore会下架超过10万款存量游戏。

大量无版号游戏下架,对于获得版号的游戏来说,某种程度上反而会因祸得福,获得更大的生存空间,大大降低了用户的获取成本,也将提升游戏利润及收入规模。对十分依赖马甲包发行的国内厂商来说,苹果版号新政冲击巨大,也再一次证明要想加入苹果生态获取收益,必须尽早将申请版号提上日程。

iOS新政落地,游戏行业走向何方?

在iOS强势新规的实行下,一批中小发行商的买量发行业务被迫停摆,这也很可能会导致部分企业铤而走险。顶着来自监管部门的执法重压、躲避苹果监管,更进一步套用版号、或者寻找iOS新漏洞。

苹果版号新政发威:7月1日下架1500款,过审疑似仅1款

当然,iOS的版号新规还存在一些比较明显的漏洞。比如,通过手机浏览器进行体验的H5网页手游、云游戏,可以完全可以逃避新游审核以及苹果的监管。当然,随着iOS监管的加强,这个监管漏洞迟早会以其他方式封堵上。

同时,也不能排除部分企业以非游戏的应用类别提交产品,以规避苹果的游戏版号审查规则。但从今日过审的表现来看,不知道是否源于苹果加强了这方面的监管,GameLook暂未发现这样“挂着羊头卖狗肉”的游戏通过应用的审核流程过审上架。

对于广告变现游戏iOS审核规则,确实值得同行关注,这是很多无版号游戏研发商业务转型的主要方向。但今日过审小游戏数量近乎于零款,就连一直死盯中国市场的海外休闲小游戏也没有一款过审,眼下具体是什么样的审核规则,还需要后期做进一步的观察才能了解。

结语

从iOS新规落地第一天的表现来看,整个国区AppStore形势严峻。随着苹果版号查验新规的落地,AppStore从今日起将逐步与国内Android应用商店内容同步,版号审查将覆盖到国内所有手游平台。

而对于不愿申请版号的厂商来说,就只能放弃中国市场选择出海了。但海外市场竞争同样残酷,不光需要面临本土的强大“地头蛇”,还得同经过国内市场考验的精品大军斗争,突围难度更高。因此,对于所有研发商和发行商来说,在国内遵守iOS新规已是必然,无论是否出海,游戏品质的提升都是最重要的事。

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