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《剑网3:指尖江湖》登陆畅销榜Top3 西山居二次元布局按下升维键

2020-07-06
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来源:17173

西山居旗下旗舰产品《剑网3:指尖江湖》在去年上线后,终于在今年的6月22日迎来公测,并在7月4日获得苹果App Store畅销榜前三的好成绩。对手游市场而言,整个6月份其实异常精彩。同期在《最强蜗牛》、《三国志幻想大陆》等全新产品入局角逐的情况下,《指尖江湖》进入公测后步步为营,稳健攀升回App Store游戏免费榜前十,并在今日跻身App Store畅销榜TOP3。这款二次元武侠产品的市场表现除亮眼之余,似乎也如它的玩法及画风一样,颇为“独特”。那么这背后,是西山居怎样的产品逻辑呢?

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宝藏手游展露头角武侠题材竟成二次元领域黑马

从西山居最为擅长的硬核武侠跨度到二次元手游,《剑网3:指尖江湖》(以下简称“指尖江湖”)表现出了与过往西山居游戏截然不同风格。早在产品上线之前,行业乃至玩家对《指尖江湖》的期许都认为应该是端游产品的复刻移植。而随着产品上线《指尖江湖》以与以与市面产品完全不同的玩法设计、美术风格也带来了一定争议。将二次元与武侠这两个颇具“跨界”意味的关键词创新融合,给玩家带来的到底是“懵圈”还是“真香”?

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现如今,上面这些疑问随着产品的公测烟消云散。《指尖江湖》用户口碑节节攀升,向外也开始衍生着自有的游戏同人等衍生文化。而市场层面,近期公测的捷报频传也是其已初获成功的有力印证。西山居在手游领域的大胆探索最终赢的了玩家的口碑,更有市场的认可。

值得一提的是《指尖江湖》在国内不仅叫好叫座,在海外参展时,其就凭借独特的国风二次元美术、瑰丽的武侠风格和丰富独特的玩法,获得了来自IGN、PC Gamer等多家海外顶尖游戏媒体的报道和赞誉。

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(指尖江湖受外媒好评)

未来这款带有浓烈中国文化烙印却又不失年轻文化元素的产品在海外是否会一展拳脚?值得期待。

持续打磨 造就非凡产品力

上线一周年后,公测成绩依然亮眼。这样的情况在手游市场乃至整个游戏行业都并不多见。这一年来西山居对《指尖江湖》进行持续不断的产品打磨。笔者在深度体验《指尖江湖》几个小时中发现,公测版本从新手历程到游戏剧情演绎,产品都做了大幅改造,游戏玩法上也注入了大量全新内容。而在西山居最为拿手的社交循环上,产品研发团队也体现出其独特的思考,让玩家在游戏过程中不自觉构建起一套社交链,游戏内的“复制党”文化也颇为浓厚。

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(指尖江湖游戏内世界频道玩家发言氛围)

西山居用一年时间将指尖江湖这一款本来就就极具话题性的二次元武侠产品,打磨得更加精致和更加全面。这样的策略不仅获取了玩家口碑与市场认可,同时也印证了精品打磨加长线运营产品策略的正确。

其实,如此“涅槃重生”的产品在西山居不是第一次出现。《剑网3》端游在2009年上线时曾因为未达到预期而引发过市场的质疑和团队的自我怀疑,但同样是西山居对产品的坚持与打磨,使得在端游市场环境逆势而起,连续几年实现翻倍增长。其后,依靠着长线运营的策略,《剑网3》上线至今11年仍然是中国最受欢迎的网络游戏产品之一,其IP影响力也早已突破游戏圈。

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通过IP变现,做一款一波流产品,似乎现在是手游行业上的“共识”。但西山居显然并不是这样想。西山居CEO郭炜炜曾透露,《指尖江湖》会像《剑网3》那样做长线,而不是像市面上的大多数产品一样一波流。随着指尖江湖上线一年后迎来公测,并一举冲进了畅销榜前三的位置,郭炜炜的策略再一次得到了印证:产品精品化和运营长线化的策略,在移动端市场同样行得通。在行业角逐进入白热化、游戏产品同质化明显的当下,长线精品策略何尝不是一个解题思路?

游戏品类的突破:不一样的二次元武侠

《指尖江湖》历时4年开发,西山居独步江湖的美术团队为它打造了融浮雕、剪纸、版画、东方彩绘于一体的国风武侠视觉风格。这些并不是你只在游戏的宣传图上能看到的,在进入游戏之后,场景、人物服饰风格、技能特效等众多元素的汇聚,才是更直观的国风武侠视觉冲击力体现。有传承又有新视觉融合创造,“独树一帜立巅峰”是众多玩家对“指尖”美术视效的一致赞誉。

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在游戏内容上,《指尖江湖》策划团队编写了100多万字的剧情设定,以及还有400多分钟的剧情动画来演绎这场武侠盛景,不仅二次元,还接近影视化。为了让玩家在体验时更具沉浸感,《指尖江湖》还在剧情过场时加入了漫画表达手法,让玩家可以通过多个方式去体验游戏剧情中丰富的细节。

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西山居将武侠MMORPG和二次元游戏这两个行业中很少同台的品类做了有机的融合,并打造出了一个全新游戏产品。指尖江湖让武侠产品以一种更加年轻的姿态去拥抱当下,而它的成绩也证明了用户对这样大胆创新有着迫切的需求。

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所谓不破不立,《指尖江湖》既是对西山居武侠系列的开拓创新,更是对未来手游破局的尝试。其后续表现如何,让我们拭目以待。