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新游日本免费榜第1,乐元素成货真价实女性游戏大厂!

2020-08-05
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来源:gamelook

近些年来,出海已成为国内厂商的标配,尤其是以日韩为首的东亚市场,俨然变为了国内游戏的第二战场。伴随着出海游戏产品数量和质量的上升,中国公司已经成功在全球取得了不错的表现。尤其是在临近的日本市场,成绩更为突出。

据Sensor Tower数据显示,今年Q2共有26款中国手游入围日本畅销榜Top100,总收入达到7.2亿美元,占Top100总收入的23%,较过去两年成功地翻了三倍。值得注意的是,在这场国产游戏的出海狂欢中,二次元、卡牌、MMO、竞技类游戏等国内主流品类都化身为了主力军,唯独近两年势头正旺的女性向游戏门可罗雀,仅有乐元素的一款音乐手游《偶像梦幻祭!!Music》榜上有名。

那么,作为女性向赛道在日本市场唯一突围的选手,《偶像梦幻祭!!Music》的成功能否被其他厂商复制?音游是否是国内女性向游戏日本突围的唯一法门?针对这些疑惑,在日本市场深耕已久的乐元素给出了自己的答案。

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近日,由乐元素旗下工作室Cacalia Studio研发、以“英雄”为主题的女性向卡牌手游《エリオスライジングヒーローズ(HElIOS Rising Heros)》,于8月3日在日本首发。游戏上线仅数小时,就迅速登顶日本AppStore免费榜。乐元素跳出了“音游是成功唯一路径”的判词,以卡牌玩法赋予了女性向出海游戏更多的可能性。

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跳出音游,卡牌玩法突围女性向赛道

《HElIOS Rising Heros》的故事发生在近未来都市Million州。50年前,来自宇宙的高能量体“Substance”坠落到了Million州,给资源枯竭的地球带来了很大的影响。同时,“Substance”也变为了一个散布灾害的存在,对人们造成了巨大的伤害。于是,受灾严重的Million州设立了对策机构“HELIOS”,并将高能量体中发现的能力型晶石与人类结合,打造出拥有特殊能力的“HERO”。

伴随着英雄群体的活跃,Million州也逐渐成为“实现百万个梦想的城市”New Million。生活在“RED SOUTH STREET”、“BLUE NORTH CITY”、“YELLOW WEST ISLAND”、“GREEN EAST VILLAGE”、“CENTRAL SQUARE”五个区域中的英雄们,在“Sector Ranking”中互相竞争切磋,朝向成为“Major Hero”的共同目标而奋斗。而玩家将作为“第13期Heroes”的司令官,带领不同区域英雄解决各类事件,见证他们的逐渐成长。

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游戏在核心玩法上采用的是回合制卡牌玩法,通过赛前搭配战斗阵容、以及每回合前安排攻击次序、且同一角色可重复出战,以此来战胜敌人。值得注意的是,角色间的羁绊在战斗中显得至关重要。例如将“青梅竹马”的凤AKira与Will Sprout组合进攻,将增加75%的伤害。

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此外,若是该回合出战阵容中,有两名以上的英雄使用大招,则可发动强力合击技,并以精彩的2D动画呈现,一举击败敌人。

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而在游戏的冒险部分,角色将以可爱的卡通形象在城市中巡逻、消灭敌人,以提升街道等级。伴随着等级的上升,也将逐步解锁可购买的物品种类,或将出现特别剧情,加深与角色的羁绊。同时,在“司令室”内,玩家可将购入的物品自由摆放设计,并在此与心爱的英雄进行交流。

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在收获了《偶像梦幻祭!!Music》等产品的成功经验后,乐元素自然也明白,要想打动日本女性玩家,CV、美术方面的高配置自然是必不可少,而《HElIOS Rising Heros》也成功做到了不输于前作的品质标准。

游戏邀请了丰永利行、近藤隆、日野聪、小野贤章、诹访部顺一等多位身兼歌手身份的知名声优,并演唱了游戏主题曲《Rise Sunshine》。同时,游戏延续了《偶像梦幻祭!!Music》的美术风格,采用了偶像化的人物立绘。不仅如此,在战斗中也是采用了写实化的角色设计,而非Q版二头身。

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依托不输于男性向游戏的制作标准,《HElIOS Rising Heros》成功突围,或将成为乐元素探索女性游戏多样化出海道路的又一里程碑。

瞄准日本女性市场,乐元素聚焦女性游戏

早在“她经济”受到国内重视以前,女性市场就已是日本游戏业的主流之一。乙女游戏、BL游戏等题材早已拥有数量不少的拥趸,整个日本女性题材的玩法相对多样化,玩家的接受度也更高。

值得注意的是,由Aniplex出品的一款女性向卡牌手游《Disney: Twisted-Wonderland(迪士尼扭曲仙境)》,自上线以来一直位居畅销榜TOP10,更是在Q2吸金近6000万美元,成为收入榜单中为数不多的新面孔。令人意外的是,卡牌与女性向的结合竟然收获了颇具规模的收入。因此,乐元素在《偶像梦幻祭》之后、再次选择以卡牌玩法入局女性向游戏也就不足为奇了。

由于日本用户的忠诚度极高,厂商抢先入局将会为市场带来长远的影响,在未来数年的竞争中保持领先优势。在今年上半年推出了“偶像梦幻祭”续作后,《HElIOS Rising Heros》成为乐元素今年在日本发行的第二款女性向游戏。以较快的频率推出新作,不难看出乐元素想要抢先入席、在该细分领域领跑女性向游戏赛道的野心。

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同时,这也代表着国产女性游戏在核心玩法的丰富性上又进一步。坐拥多款成功产品,乐元素积攒了一定的品类技术优势、以及本土用户基础,未来可能还会探索更多兼顾多元用户需求的女性向产品。

国内厂商起步较晚,女性向赛道出海选手少之又少

与成熟的日本市场相比,国内女性向赛道才刚刚起步。尽管过去几年不乏一些《恋与制作人》、《闪耀暖暖》这样的标杆性产品,但新游梯队中更多还是来自于中小研发商的产品。而作为主要战力的国内大厂,目前却才刚刚起步。米哈游的《未定事件簿》刚于近期上线;网易的《时空中的绘旅人》将于8月12日开启测试;腾讯的《光与夜之恋》也将在8月6日开启内测……国内女性向品类的集体发力还需静待一段时间。

反观日本市场,整个女性赛道竞争巨大。在经历了几轮快速迭代换血后,如今的日本女性游戏,较之于起步不久的国内同类型产品来说,题材更丰富、玩法更多样,出海产品要想突围变得更加困难了。

尽管国内女性玩家群体规模不小,几乎占据整个国内用户的一半左右,但国内女性市场缺口并不大。在《王者荣耀》、《和平精英》等全民级游戏的作用下,玩家对于纯女性向游戏更要求精品品质,也就导致细分品类产品储备先天不足的尴尬情况。

而《HElIOS Rising Heros》的出现则带来了另外一种可能性,即以泛女性向游戏的方向出海。近些年来,国内厂商在“二次元+卡牌”上取得过不错的成绩,卡牌游戏也已在出海日本方面渐入佳境。同时,天梯互娱研发、腾讯代理发行的《食物语》曾取得过单月收入过亿的亮眼表现,也进一步证明了卡牌+女性向的可行性。不仅如此,选择与卡牌玩法结合,也能吸引到规模巨大的卡牌玩家的注意、扩大用户群体规模,降低突围难度。

结语

受到整个日本文学“物哀”氛围的影响,本土女性向游戏大多剧情唯美、感情细腻,更容易打动多愁善感的女性玩家。而这恰恰是国内研发团队目前所不擅长的,只有叠纸靠着多年的研发经验获得了一定的优势。

而在广受女性玩家喜爱的音游品类中,日本研发团队大多邀请本地乐团实演,歌目选择上也更偏向于流行乐的风格,迎合了年轻女性用户的需求。乐元素的“偶像梦幻祭”系列,也是靠着打造日式偶像歌曲、邀请日本声优主唱,以本地化形态成功突围。而国产音游大多源自中小团队开发,囿于研发资金、人力等问题,难以做到深度本地化。因此,在出海日本时容易遭受水土不服的困境。

在日本女性游戏市场整体门槛较高的情况下,国产手游难以正面突围。而在细分赛道多次成功的乐元素带来了另一种可能性,即从泛女性游戏方向杀出,带给更多女性游戏研发商成功出海日本的希望。

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