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影游联动已经成了上古概念,网易植入却越做越新潮

2020-09-27
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来源:gamelook

自泛娱乐概念兴起以来,影游联动成了最早一批吃到红利的题材,2014年几乎是影游联动的元年,大厂云集赛道,诞生了一系列爆款案例,和一批以“互娱”后缀命名的公司。几乎所有人都认为,影游联动会是游戏的未来。

然而事实并非如此,自《倩女幽魂》联动《微微一笑很倾城》的高峰过后,影游联动却仿佛销声匿迹,错开了游戏行业产值突飞猛进的快车,成为了一个“上古”概念。

即便是2019年被认为开辟“国产科幻元年”的话题作《流浪地球》和《疯狂的外星人》,在影游联动领域也未能掀起太大浪花。在今天,任何人提及影游联动,仿佛都有些不合时宜。

除了网易。

真实故事改编,越平凡越触动人

近日,热播口碑职场剧《平凡的荣耀》更新第30集之后的剧情,由白敬亭扮演的主角孙弈秋,在“空降”到金宸资本一段时间后,经历初期的手忙脚乱,好不容易赢得上司吴恪之(赵又廷扮演)和同事的认可,很快又面临着合同到期离开的窘境。

影视剧特有的戏剧冲突也在此处展现,处于危机当中的《逆水寒》制作人叶弄舟亲自找上门来,寻求融资,提供了可能是孙弈秋金融职业生涯最后一个项目。摆在孙弈秋面前的也只剩下一条路:

拯救《逆水寒》于水火,做不好就卷铺盖走人。

影游联动已经成了上古概念,网易植入却越做越新潮

此时剧中的《逆水寒》,正处在外部市场动荡,与内部团队不稳的双重夹击当中,各方面均不看好这个项目,濒临绝境。甚至连负责项目的高思聪,也笃定《逆水寒》会半道而殂。在他看来,《逆水寒》无法通过投决会:

“对于这种不可能的事,我们再缠下去就浪费时间。”

一贯以高材生形象示人的高思聪,也代表了剧中大多数人的看法,作为项目助理的孙弈秋,似乎无力回天,命运已经注定。

不过,孙弈秋最终通过对《逆水寒》项目缜密的调查与独到的市场感知,做出了投资决定,帮助逆水寒绝境重生,也让自己的职业生涯迎来了空前成功。

影游联动已经成了上古概念,网易植入却越做越新潮

据了解,这段剧情绝非空穴来风,逆水寒在2017年,确实面临了非常惨烈的开发压力,频频传出可能终止开发的传闻。

把行业秘闻做成热播剧情节,这个植入思路令人耳目一新,同时也在客观上,帮助了游戏行业融入大众视野。打破隔阂与迷雾,让观众感知到游戏开发者也是一个个普普通通的人,做着普普通通的事。

新潮植入方式,如何让所有人满意?

长期以来,影游联动无法规避的一个终极问题是:联动内容究竟是粉丝向,还是大众向?

用更直白的话翻译就是,影游联动究竟想讨好谁?

一方面,游戏玩家长期处于被误解当中,期待在影视剧还原游戏真正的魅力,一石二鸟获得全新体验以及为游戏正名;另一方面,影视观众需求点却完全不同,他们更加期待直观易懂的剧情,和峰回路转的故事。

过去失利的游戏电影如讨好粉丝的《最终幻想》,和成功的游戏电影、如讨好观众的《古墓丽影》,等大量案例都表明,只侧重一方,影游联动永远不可能令所有人满意。

影游联动理想状态,是让游戏的归游戏,影视剧的归影视剧。即承担促进相互认知、理解的桥梁角色,而非单一受众圈地自萌式的自嗨。

《逆水寒》联动《平凡的荣耀》联动成功的秘诀正在于此,它尊重影视剧创作原则,打破了过去影游联动要么毁原作、要么生硬植入的固有认知。比如观众不会在正常的剧情中,突然看到某个主角毫无缘由地打游戏,强塞进的游戏画面,既不符合故事走向,也不符合人物性格。

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最露骨的植入画面不过几张黑白A4纸

事实上,《逆水寒》不惜自毁“形象”,扮演了一个处于危机的潜能项目,完美地融入了故事当中,同时因为主角逆袭的“爽点”,对应观众正面情绪,获得超出寻常的品牌传播效果。

更内在的原因在于,此次联动延续了《平凡的荣耀》一贯追求再现真实职场环境的策略,如租下陆家嘴写字楼做拍摄地点、通过“数人头”表现真实的风控调查等等事件。联动剧情也因此引发了不少玩家的注意,纷纷寻求科普是否依据真实故事改编。玩家的好奇心如此强烈,甚至引得《逆水寒》官博不得不发声:

“剧中情节根据真实事件改编,唯一经过艺术加工美化过的是本官博的颜值。”

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不谈恋爱,一改过去影视剧浮夸风格,拒绝假的高大上,而是以尽可能表现真实。这也是作为一经播出就登上热搜的《平凡的荣耀》,到30集的后半段,仍能激起网友大面积热议的重要原因。同样也成功将已经上线两年的《逆水寒》进一步推向台前,得到一次集中曝光机会,既触及了更多潜在用户,也成功为影游联动正名。

影游联动已经成了上古概念,网易植入却越做越新潮

国产职场剧豆瓣评分人均不及格,《平凡的荣耀》反而一枝独秀

一切源于品质追求,玩家看得到的进步

在GameLook看来,《平凡的荣耀》与《逆水寒》合作,与其说是联动,不如说是取材。

《平凡的荣耀》与《逆水寒》之间的相互选择,本质上都是因为对方的真实。的确,《逆水寒》曾经经历过可能胎死腹中的危机。但更重要的是,《逆水寒》能够坦然回视这段危机,在全国观众面前“揭伤疤”。某种意义上,这也是一种精神上成长、“站起来”的过程,预示着《逆水寒》品质已经弥足提升,并还将百尺竿头更进一步的事实。

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《逆水寒》一直强调源自市井的真实感

敢于正视不足,勇于改进的态度也得到了玩家的点赞,如在宣布联动消息的微博下,就有网友将《逆水寒》的进步看在眼里:

“从之前几次运营失误,到决心进行结构性改革,逆水寒一直在坎坷中慢慢进步”。

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《逆水寒》新上线的新地图大理古城

《逆水寒》背后的网易,在过程中发挥的作用也不言而喻。作为一家公认研发能力强,以游戏创新品质为卖点的游戏企业,网易向来以打造精品、以用户为中心闻名。同时作为影游联动第一批玩家,网易一直保持着对影游联动的频繁动作,如去年《逆水寒》就成功植入了话题剧《爱情公寓5》,同样取得不俗效果。

正是在对于精品孜孜不倦追求的内部风气影响下,《逆水寒》才会谋求风险更大的玩法、机制创新,想要创造“一个会呼吸的江湖”,中间因过高的要求,一度将自身逼入绝境。

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如同主角孙弈秋所面临的绝境一样,《逆水寒》也是通过硬实力,成功摆脱困境。联动剧情和《逆水寒》的经历,都弘扬了坚持梦想、努力前进的精神,但却并非通过自上而下的说教形式,向观众填鸭。

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剧中人物、《逆水寒》的开发团队,都是有血有肉、有缺点,也有理想与抱负的普通人,带来的效果不只是剧情逻辑的内部自洽,还有玩家、观众的多方共鸣,刷新行业对于影游联动的固有认知,也为后续游戏影游联动提供了更科学有效的思路借鉴。

结语

如同观众所说的那样,“以前总觉得游戏行业神秘而且高大上,通过这部剧,也看到了他们的平凡和辛酸”。

《逆水寒》与《平凡的荣耀》联动的成功意义,并不局限于我们常说的提升产品影响力、扩大游戏受众,带来实在的人气和收入等方面。

它还意味着影游联动价值的再度挖掘,以及局外人对游戏、玩家对游戏厂商的共情,和双方的相互理解,驱散游戏在主流社会中被边缘化的事实。进而吸引更多关注,帮助游戏行业健康、多元化发展。

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