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苹果 iPhone 在中国市场需求疲软，越来越依赖促销活动
2024-03-01
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彭博社报道，苹果 iPhone 在中国市场正面临需求疲软的问题，为提振销量，该公司采取了大幅降价促销的策略。
据报道，往年 2 月份，在各电商平台上苹果 iPhone 的降价促销力度最多为 120 美元，与之对比今年 2 月最高折扣达 180 美元，折合人民币约 1298 元。
今年 1 月份，苹果中国官网也推出了“迎新春限时优惠”活动，其中 iPhone 15 系列降价 500 元。然而，在京东的 Apple 年货节上，降价幅度更大，iPhone 15 系列直降 800 元，比官网优惠多出了 300 元。此外，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 也降价了 600 元，而iPhone 14 则直降 700 元。
这些降价促销活动表明，苹果 iPhone 15 系列在中国市场的人气开始下滑，与之前的几代产品相比，受欢迎程度有所降低。苹果公司公布的 2024 财年第一季度财报数据也显示，大中华地区该季度营收为 208 亿美元（折合人民币约 1493.44 亿元），同比去年同期的 239 亿美元下降了 13%。
苹果首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）在财报电话会议中表示，大中华区营收下降并非因为 iPhone 人气流失，而是整体经济问题的反映。然而，市场调查机构 IDC 的分析师 Will Wong 认为，压力主要来自其他安卓厂商，因为苹果在本月同比下降了约 10%，而华为同期增长了三位数。
此外，消费者对具有人工智能生成功能的安卓手机产生了更浓厚的兴趣，这进一步降低了对苹果 iPhone 的购买欲望。
苹果公司的下一个主要软件更新 iOS 18 预计将带来一系列新的人工智能功能，而一些功能据传将是即将推出的 iPhone 16 机型的独有功能。然而，目前尚不清楚这些功能将如何改变游戏规则，也不清楚它们能否及时推出，以重振 iPhone 的低迷销量。
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