卖不动？错！苹果已将2015的强势延续到了2016

　　iPhone 6s销量不佳？Mac卖不动？Apple Watch无人问津？Apple Watch付费用户过少？App Store业务增长乏力？上述的这些问号，都不约而同地成为怀疑苹果的声音，这些不利消息造成了分析师下调苹果目标股价，投资者对库克的不信任。不过在各种猜疑下，进入2016年的苹果凭借着2015年的强势，不断捷报频传，可以说是为2016年开了个好头（强势打了怀疑者的脸）。

iPhone中国销量高速增长

　　作为苹果愈发重视的一个市场，中国区的 iPhone 销量对于苹果的总体收入可是有着不可忽视的影响。根据一份来自 Stifel 的报告显示，安卓手机占 2015 年第四季度中国智能手机出货量的 81%。

　　从上方的图表中我们可以看到，非安卓智能手机的出货量在 15 年第四季度已经达到 2430 万台，相比 14 年同期的 1830 万台和 15 年第三季度的 1450 万台有了大幅度的提升。

　　我们知道“非安卓”手机不仅仅包含 iOS 平台，还包括了像黑莓、Windows Phone 和 Tizen OS 等设备。不过根据 Kantar WorldPanel 的数据显示，黑莓、Windows 和 Tizen 仅占中国智能手机销量的 2.5%，也就是说，非安卓智能手机中 iPhone 就占了大部分的份额（数据显示是90%）。显而易见，iPhone 对于非安卓智能手机出货的增加贡献巨大。
 

Mac销量逆势上涨

　　尽管在 2015 年，苹果只是推出了一款 12 英寸的MacBook，其它型号的 Mac 大多数是进行了常规性的更新，苹果对于整体产品线的调整并不算大。虽然如此，Mac 在 2015 年还是保持了不错的势头。根据市场调查公司 Gartner 的数据显示，苹果是 2015 年的第五大 PC （个人电脑）生产商。

　　2015 年，苹果共售出了 2100 万台 Mac，占全球市场份额的 7.2%。而在 2014 年，苹果售出了 2000 万台 Mac（份额 6.2%），相比于 2014 年，Mac 在 2015 年的增幅达到了 5.8%。

　　联想是个人电脑市场上的头号生产商，在 2015 年共卖出了 5710 万台电脑，第二的惠普售出了 5260 万台，戴尔的 3920 万台和华硕的 2120 万台排名第三和第四。

　　值得注意的是，苹果是年同比出货量唯一增长的 PC 生产商，联想、惠普、戴尔、华硕和宏碁则分别下滑 3.1%、4.4%、3.3%、6.5%和 15.3%。
 

Apple Watch占市场半壁江山

　　由于苹果一直“不肯”公布 Apple Watch 的销量数字，所以 Apple Watch 的销量至今是个迷，而我们也只能通过一些第三方的调查机构，来对 Apple Watch 在市场上的表现有个大致的了解。

　　根据 Juniper Research 指出，Apple Watch 占 2015 年智能手表出货量的 51.5%（售出 880 万只）。作为对比，Android Wear 的设备占市场份额不到 10%。在 2015 年，全球智能手表的出货量达到了 1710 万。

　　Apple Watch 之所以能够占据智能手表市场的半壁江山，苹果优质的生态起到了极为关键的作用，最直观的表现就是 Apple Watch 比 Android Wear 的智能手表设备有着更多的应用-超过 10000 个，而 Android Wear 则只有大约 4000 个。
 

Apple Music明年成大佬？

　　根据遭遇众多吐槽，但苹果的音乐流服务 Apple Music 还是在茁壮成长。根据 AppleInsider 指出，Apple Music 目前的付费订阅用户已经超过了 1000 万。要知道 Apple Music 正式上线才 6 个月，而目前的“大佬”Spotify 达成这一数字需要 6 年。

　　在 2015 年的 10 月，Apple Music 的付费用户就已经达到 650 万，而到了 2016 年 1 月（尚未结束），付费用户就暴增到 1000 万，考虑到这样的增长速度，于是就有分析师指出，Apple Music 有潜力在 2017 年就成为音乐流服务的“大佬”。实际上美国音乐市场并不景气，据尼尔森音乐（Nielsen Music）统计，在 2014 年美国专辑整体销量下降了 9%，单曲下载量也下降了 12%，但音乐流媒体却增长了 50%。

　　因此对于苹果来说，音乐流媒体市场还有很大的进步空间和潜力可挖。

App Store屡立新功

　　作为苹果生态圈的重要组成部分，App Store 的成长也令人相当可喜。新年刚过，苹果就宣布 App Store 迎来了创纪录的 2015 年假日季度营收，其中圣诞节和新年第一天都陆续创下了新纪录。

　　2016 年 1 月 1 日，App Store 的收益达到了 1.44 亿美元，这是 App Store 历史上的单日最佳纪录，而之前的纪录是由一周前的圣诞节所创下。在截止到 1 月 3 日的假日季度（两周时间）里，用户在 App Store 内的应用购买和应用内购消费达到了 11 亿美元。

　　单看游戏应用的收入，也足够令人咋舌。App Store 分析公司 Sensor Tower 近日公布了 2015 年 12 月的 App Store 数据，数据显示 App Store 该月的游戏收入将近 10 亿美元，创下了新的纪录。相比于 11 月 App Store 的游戏收入 8.47 亿美元，12 月的游戏收入增长了 18%。

结语

　　对于苹果来说，能够延续 2015 年的傲人成绩固然值得可喜，但成绩已是过去式，2016 年还有很多困难和挑战等待着苹果。硬件方面的创新不足、软件服务体验不佳等问题能否解决，都是苹果在2016年末能否获取好成绩、以及留住用户的关键。