苹果新iPhone需求疲软 谁家欢喜谁家愁？

　　临近年底，手机行业似乎平静了不少，特别是国内手机市场。不过，关于三星和苹果等国际大厂商的资讯还是陆续不断，特别是苹果4英寸新机的消息更是层出不穷。

　　苹果在今年年初的‘动作’非常频繁，国内多家Apple Store陆续开业，而且也卯足干劲准备推出小尺寸的新iPhone。但是，苹果股价却不同去年那样蒸蒸日上，在新年伊始便持续下滑，甚至跌破了100美元。而造成苹果股价大跌的原因极有可能是新iPhone的需求疲软。

　　推出‘驼背’电池背夹至今，股价已跌破100美元

　　北京时间1月25日，苹果股价有了轻微的回升，至少也达到了100元美的大关。然而，小编到1月26日时再查看，发布截止美东时间1月25日点收盘时，苹果股价又跌到了100美元以下。

苹果股价走势图

　　通过苹果近段时间股价的走势图来看，自苹果在12月7日推出iPhone 6s的‘Smart Battery Case ’电池背夹配件，苹果的股价便出现大幅度的下跌。此外，在2016年的前3个工作日，苹果股价更是连续下滑，市场损失约500亿美元，最终跌破100美元的大关（2014年10月以来首次跌破100美元）。

　　增长放缓，新iPhone需求疲软

　　苹果股价大跌可以说与经济放缓以及市场渐显饱和等因素有关。但是，引起股价大跌的导火线应该是iPhone的需求疲软以及苹果削减产量的传闻。据悉，早前日经新闻报道称，苹果将在今年第一季度对新iPhone的产量削减约30%。此外，苹果减少与供应商的组件订单等信息都预示着新iPhone的需求疲软。

　　苹果在今天公布截至12月26日2016财年第一财季的财报，苹果该季度营收759亿美元，同比增长2%，而净利润184亿美元，同比增长2%。苹果在该季度总共售出7480万台iPhone，去年同期为7450万台，销量基本持平。

　　经过近几年的发展，手机业务已经是苹果公司如今的‘现金牛’。根据数据显示，苹果2012年到2015年的营收中手机业务贡献的比率分别达到46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。然而，经过高速的增长后，苹果手机业务也面临着需求放缓的问题。如，苹果2013年在中国增长64%、2014年增长20%、而在过去的2015年则仅有个位数的增长。

　　由于新iPhone的需求疲软，分析师以及投资者纷纷下调iPhone的销量预期以及苹果的目标股价。如，投行Cowen & Co预计，截至2016年3月底，iPhone销量将仅到4700万部，会低于早前预期的5300万部。同时，Cowen &Co也将苹果目标股价从130美元调低至125美元。此外，太平洋皇冠证券现和大摩分析师凯蒂·休伯特都预计，苹果2016年的iPhone销量会同比下滑。由于市场以及投资者的预期降低，所以苹果股价便出现持续下跌的现象。

iPhone 5SE曝光渲染图

　　至于iPhone需求疲软的原因，可能由于是iPhone 6s和iPhone 6s Plus的创新不足。如，外观方面没有明显的变化，而硬件升级也没有带来太大的体验差异，其3D Touch的体验也没有预期那么完善。此外，为了进一步刺激市场和消费的兴趣，苹果预计会在今年上半年推出小尺寸的iPhone 5SE。然而，据悉该机同样也面临创新不足的问题，如外观和iPhone 5S极其相似。

　　股价大跌的不只是苹果

　　事实上，由于苹果对iPhone 6s以及iPhone 6s Plus产量的削减，苹果供应商也受到了不少的影响。让小编印象刻的是早前有报道称，由于苹果削减iPhone订单，以前经常要加班加点的富士康也提前让部分员工回家过春节了。

　　随着苹果股价大跌以及新iPhone的减产，苹果大部分供应商的股价也受到了牵连。如，随苹果股价大跌后，苹果芯片供应商戴乐格半导体的股价也在法兰克福证券交易出现一度下滑6.6%的情况，而夏普、Japan Display以及和硕联合等公司的股价分别下滑3.3%、3.5%以及5.7%。

　　有趣的是，如果将iPhone需求疲软、苹果股价下跌以及供应商的压力等问题结合来看。我们可以发现这和目前整个手机市场面临的问题相似，就是市场饱和、需求下降、资本变得谨慎以及供应链的动荡不稳。

　　高端市场饱和，谁家会欢喜？

　　虽然新iPhone需求疲软，股价大跌，但是不可否认的是苹果还最赚钱的手机厂商。此外，有分析师称苹果在2016年9月发布的iPhone 7还有可能创造超预期的营收。然而，换个角度来看，苹果主要竞争对手的处境好像也不太好过。如，作为苹果最大的竞争对手，三星虽然在去年整体出货量有所增长，但其高端以及中端市场的表现却不尽如意，而且利润率也降到了10%以内。

　　尽管三星给其Galaxy S6以及Note 5加入了不少特性，而且还带来曲面屏的S6 Edge和S6 Edge+。但由于经济放缓以及高端市场饱和的环境下，三星也同样避免不了和苹果一样的需求疲软。此外，索尼、HTC和LG等国际厂商的话语权更是越来越弱。

三星Galaxy S6 edge

　　中国可以说是苹果持续增长的重要市场，如市场调研机构FBR分析师丹尼尔·艾维斯所说，2016年中国仍将是苹果这辆赛车前行的“主油箱”。然而，随着国产厂商的发力，特别是高性价的中低端机型，在一定程度上也向上挤压了高端市场。特别是同样采用安卓系统的三星，其中高端市场同样受到了挤压。

　　中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布关于2015年国产手机各个价位的占比数据显示，在2000元到3000元的价位，国产手机出货量占比已经由2014年Q1的28%提升到了现在的88%左右。所以，国内厂商已经顺理成章成为重要的角色。

　　借来东风？国产能星火燎原？

　　在过去一年，部分国产厂商的表现的确很出众，如销量增长350%的魅蓝以及出货量达到一亿台的华为。根据市场调研机构TrendForce公布的2015年全球智能手机出货量数据，在全球前十智能手机制造商中，中国产智能手机厂商再添一席，市场份额从2014年的22.9%增加至今年的33.6%。此外，华为等品牌也频繁亮相海外市场。这样看来，国产手机似乎迎来了最好的发展时机。

2015年智能手机厂商市场份额排名

　　显然，国产厂商在过去一年的表现还是值得我们肯定。但在看似繁华的手机行业，其实也面临了剧烈的竞争环境。虽然国家手机的表现抢眼，但同时也面临了各种问题。如，仍然主打性价比，高端市场缺失，就是算华为、OPPO和vivo的热销高端机型的价位也仅是在3000元左右。

　　此外，专利技术以及海外市场薄弱、品牌价值缺失以及同质化严重都是国产手机发展的阻碍。所以，国产手机要走向世界的路还有很长。不过，在如今竞争越演剧烈的手机市场，国产手机在2016年的表现还是相当值得期待。

　　写在最后：

　　苹果新iPhone的需求饱和以及股价大跌，从侧面也可以折射出目前高端手机市场的饱和。目前，三星也在中低端上面发力从而维持增长，而苹果也很难仅靠iPhone 6s/6s Plus维持增长，所以计划在上半年推出iPhone 5SE。此外，国产手机也开始注重往高端品牌发展。所以我们有理由相信，2016年的手机行业依然精彩。