苹果公布新财报 iPhone仍是最大摇钱树

　　美国当地时间周二，苹果举行了 2016 财年第一季度（美国企业的财年是从每年的10月1日开始算起，2016财年Q1即2015年10月1日-12月31日）的营收报告会议。这个季度覆盖了2015 年圣诞狂购季，是苹果迄今营收数据最漂亮的一个季度。在该季度，iPhone 再创佳绩，苹果利润高达184亿美元。

　　漂亮的营收报告

　　在该季度，苹果收入总额为 759 亿美元，iPhone 正如意料之内成为本季度的摇钱树，创下 7480 万的销量佳绩，iPhone 销售收入增幅超过 10 亿美元。iPhone 的年增长率继续保持从 2007 年开始就没有改变过的逐年上升趋势。去年同期 iPhone 销量为7450万。

　　蒂姆·库克在报告会议上表示：“我们的团队创造出世界上最创新的产品，iPhone、Apple watch 和 Apple TV 的销量达到空前的高度，成功创下历史佳绩。我们的服务业绩也加速增长并创下新记录。我们的设备安装率最近也突破10亿大关。”令人深思的是，有 60% 的 iPhone 安装率仍是 iPhone 6 发布以前的设备，至今尚未升级新设备。

　　苹果当然也不会单独公开 Apple Watch 的销售数据，而是并入“其他”，包括 Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod，这一块的收入为 43.5 亿美元。服务类业务收入为 61 亿美元，外加 5.48 亿美元的收入来自专利侵权官司。

　　苹果首席财政管 Luca Maestri 在会议上表示：“尽管宏观经济环境艰难，我们仍能创下空前的销量纪录和丰厚的利润，净利润和每股收益突破新高点。我们该季度的运营现金流为 275 亿美元，通过股票回购和分红给投资者的回报超过 90 亿美元。我们现在已完成了 2000 亿美元资金回报计划中的 1530 亿美元目标。”

　　当然，并不是所有的销售数据都能如 iPhone 的漂亮。Mac 和 iPad 在该季度呈下滑趋势。Mac 同比下滑了 4%，iPad 同比下滑了 25%。我们来看一下营收报告中主要数据今年和去年同期的对比。

基本面是很好的

　　Mac 和 iPad 的下滑并不影响苹果财报的基本面。用库克的话来概括苹果该季度的财报就是“苹果史上最强”。苹果如今坐拥 2160 亿美元的现金流，完全可以“有钱任性”了。

　　最近的调查结果称，iPhone 6s 和 6s Plus 的用户满意度高达 99%，iPad Air 2 的用户满意度也有 97%。

　　虽然苹果不单独公布 Apple Watch 和 Apple TV 的销量，不过苹果表示这两款产品同 iPhone 一样，在该季度的销量都创下新记录。

　　iPhone 的平均售价也达到空前最高，为 691 美元。iPhone 越来越贵了，但也阻挡不了 Android 用户加入 iPhone 阵营，根据库克所称，该季度从 Android 转移到 iPhone 的人数达到空前最高纪录。

　　低调还是不容乐观？

　　每一次宣布完上一季度的财报后苹果都会对下一季度的财报发布预测数据。投资者们会根据苹果给出的预期来判断苹果未来的走势。往年苹果虽然也会适当地下调预期数据，但十多年来苹果每次都是预计下一季度是增长的。然而在这次的财报会议上，苹果自 2003 年以来首次给出下滑的预期数据。

　　苹果预计下一个季度（2016财年Q2）的收入在 500~530 亿美元之间，与 2015 财年 Q2（580 亿美元）相比是下滑的。毛利率在 39%~39.5% 之间。运营支出为 60~61 亿美元，其他收入预计约 3.25 亿美元，税率达 25.5%。

　　由此看来，苹果下一季度的销售情况不容乐观。主要原因是如今智能手机市场趋于饱和，以及美元走强削弱了苹果在境外的赚钱效益。彭博社算了算，由于汇率的不稳定，在 2014 年第四季度 100 美元的收入在今天仅值 85 美元。苹果也表示，若不是汇率的不稳定，第一季度的收入本可以再增加 50 亿美元，或者说同比增幅还可以再多 8%。

　　苹果首席财政官 Luca Maestri 告诉记者，全球经济环境的不景气正影响着苹果，苹果在中国的销量开始“疲软”，尤其是香港地区。

　　虽然没有足够的数据证明智能手机已经饱和，但从这个季度 iPhone 销量与去年同期相比的数据来看，增长是小幅的，显然增速已经放缓。

　　明天将如何

　　在财报会议上，库克难免会被问及苹果未来的发展计划。有人问库克是否考虑推出售价更低的 iPhone，库克表示，他认为苹果仍坚持“新款-旧款-更旧款”的产品线策略。这不仅让人联想到近日热议的 4 英寸 iPhone 5se 的传闻。传闻称，iPhone 5se 将配备如今 iPhone 6s 所用的 A9 芯片和 M9 协处理器。

　　今年 CES 展会上各大厂商都卯足劲展示自己的虚拟现实产品（VR），苹果自然也被问及对虚拟现实的看法。库克认为，虚拟现实不会是小众产品，这是非常酷炫的技术，可以应用到一些有趣的场景。库克的这番话并未能看出苹果是否也有意推出自己的虚拟现实产品，毕竟苹果最擅长的就是坐观其他先行者如何失败，等时机成熟了再进来收拾残局。苹果应该也有在研究自己的 VR 技术，否则也不会把美国 VR 和 AR 界最顶尖的研究员 Doug Bowman 挖到手。

　　尽管全球经济不是很景气，库克表示苹果将继续在研发方面进行投资，走长远的发展计划。