不便宜的街机 为啥iPhone贵却很多人买

在中国，iPhone有一个更接地气的名字：肾机，我们经常在新闻中看到某某人没有钱，但是非常想买一款iPhone，怎么办呢？卖肾！久而久之，人们就戏称iPhone为肾机。最新款iPhone国行版的价格往往5000元起步，在手机里面讲可谓价格不菲，但另一方面我们又看到iPhone俨然已经成为街机，公交车上、地铁上，几乎人人都有一部iPhone。为什么iPhone这么贵还是有这么多人买呢？

品牌溢价

苹果一直都是一家追求提供完整体验的公司，这种追求让苹果逐渐拥有最强大的垂直行业整合能力，从软件到硬件几乎都是独一无二的，从多点触控到视网膜屏幕，再到现在的3D Touch，单单是显示屏这条线苹果就已经领先行业至少一年的时间。这种核心技术的优先权和排他性结合“消费者为先”的核心理念，成就了苹果今日的成功。

这就是苹果——“我在最合理的价钱中提供了最好的服务和用户体验”。苹果是一个非常善于打造品牌的公司，但是苹果这块招牌的价值从来都不是天上掉馅饼来的，是因为苹果真的愿意花钱。譬如拿苹果在世界各地的Apple Store来讲，不仅每间店铺的位置都开在寸土寸金的繁华地带，而且每间Apple Store的造价也会让你咋舌。

就说Apple Store标志性的玻璃外墙，每一块都造价不菲。譬如Apple Store杭州西湖外的那11块玻璃外墙，就价值人民币1000多万。并且这种超大单面玻璃，全球也只有几家公司可以生产，不管是运输还是一次成型均损耗极大。而Apple Store中那些看上去简约的木头桌子和凳子，也都是出自名家之手。像这种来自美国FETZER的木头桌子，单张的售价就要6000美元，你的小心肝是不是又承受不了？正是这种品牌打造上的精益求精，才让iPhone产品获得了高于水平线的品牌溢价能力。回顾历史不难发现，哪怕到了最艰难的时刻，苹果公司也从未放下那“高贵的身段”，在产品和售价上从未做过妥协。

算是“便宜”的奢侈品

我们说iPhone贵只是相对于大部分智能手机而言，在中国，千元机市场正火热，如果你对安卓没有偏见，花个两三千元也是完全可以买一个稍逊于旗舰级别的手机，这样的手机完全够用。这样的情况下我们才说五六千元的iPhone贵。然而放眼整个市场，一款新款iPhone（不包括各种定制版）的最高售价也不到万元，最多花一万买一个新款iPhone，游走各种场合，不会没面子，还可能吸引一些人的眼球，充分满足一个人的虚荣心，这钱花的真值啊。

对于土豪而言，买奔驰宝马都不是问题，更别提不到万元的iPhone了，但对学生族和打工者而言，他们也有追求极致体验的权利，再怎么不堪，努力一点，加把劲挣钱，还是能弄到钱买一个新款iPhone的。

所以说土豪的奢侈品当中，iPhone算是最接近大众的一款。可能你这辈子买不到一部豪车，不能长时间体验一下土豪开的车是怎么样的，但凭一个iPhone便可以体验一下土豪所用手机（功能体验上面），你还在等什么？

基本上用最好的零件，减少用户决策

前不久网上曝光了iPhone 6s的供应商列表，从列表中我们可以看到，我们熟悉的夏普、LG位列其中，其它部件的供应商虽然并不为消费者所熟知，但在各个领域也都是顶级厂商。

据苹果最新的供应商地图显示，其全球供应商已经达到600多家，芯片、显示器与电池等核心零部件等等都无一不是资本雄厚、耐力极强的企业提供，可见苹果对于供应链的控制之强。对于消费者而言，如果想买一款各个元器件的质量都是顶级的手机，那么iPhone绝对是不二之选。

国产手机最近几年的问题都在讲互联网思维与性价比，或者做独立电商品牌，这种模式抓得住中低端用户，但在高端市场，却无法给人一种直达人心的冲击，因为高端客户需要的不是价格，而是体验，苹果的成功或许会给国产手机的高端之路一些启示吧。

总结

很多看似买不起苹果iPhone的人觉得它贵，然而省吃俭用还是要买，相信这篇文章会让你知道原因吧。有人觉得买苹果iPhone的打工一族单单是为了zhuang，可能那只是其中一个原因，也许有你想不到的理由。对了，对于现在的苹果iPhone 6s小编还是不太满意，忍着没有剁手，期待2016年的iPhone 7！