上线4月Apple Pay处境尴尬：推广不利优惠少

今年的WWDC大会上，苹果介绍了旗下支付业务Apple Pay的近况以及未来发展方向，未来几个月Apple Pay将在中国香港、法国、瑞士上线，如果加上之前已上线的国家地区，Apple Pay在上线两年之后总计登录9个国家地区。

另外让用户十分惊喜的是，苹果宣布Apple Pay将推出网页版，也就是说未来通过Safari也能实现使用Apple Pay支付，同时，在iMessage中也会整合Apple Pay的部分功能，让用户可以一边聊天一边转个账发个红包什么的，总之Apple Pay会变得越来越强大，成为用户线上支付时的首选指日可待，不过发布会中国用户也及时表达了他们的观点：呵呵。

今年2月18日Apple Pay正式在中国大陆地区上线，由于短时间内注册用户过多，甚至一度造成了服务器宕机，兴奋的用户们拿着自己的苹果手机涌入麦当劳、711、肯德基等商家抢先体验苹果支付的快捷和便利。不过苹果方面似乎太急于抢占市场，没有给用户和商家准备任何适应时间，当小编举起手机说出Apple Pay之后，收银员习惯性的举起了扫码器，所以在此后的一段时间内，每当我选择Apple Pay时都直接说“银联闪付”服务员才能明白。

而iMessage中整合支付功能更是让中国用户有些“莫名其妙”，如果这也能算是创新那么我们已经体验了两年多了。我国的电子商务发展一直是走在世界前列的，网购为用户的生活提供了巨大的便利，同时，线上支付也随之迅速崛起，支付宝、微信等第三方支付平台取代了原有的支付方式，用手机付款成为了新的潮流。

对比之下不难发现，Apple Pay在任何方面几乎都不会是支付宝、微信的对手，就连装逼的价值就在慢慢降低。从绑定银行卡开始，由于Apple Pay直接与银联合作，因此只要有银联标识的银行卡，大多数都支持，绑卡过程不复杂很快就能完成，那么支付过程呢？只要将NFC感应区靠近专用POS机即可，无需输入密码（不同银行可能需要输入密码），支付可在短短一两秒中完成速度极快，由于不需要网络，使用环境不受限制，比微信支付宝快很多。不过除了快它还有其它优势吗？恐怕没有！

目前Apple Pay还仅能在iPhone上使用，安卓用户无法体验，但iPhone用户数量是有限的，如果无法实现全平台覆盖，想占领市场几乎是不可能的。另外，支持Apple Pay的商家实在有限，可以理解苹果想打造高端的想法，但毕竟不是每个人每天都要去星巴克喝咖啡，去汉堡王吃汉堡的，黄焖鸡米饭、红烧辣子鸡才是日常。我们常常看到餐厅在收银台上摆出“欢迎使用支付宝”“欢迎使用微信支付”字样的牌子，甚至一些路边摊都会贴出大大的微信收款二维码，让没零钱或者没带钱的用户也能踏实坐下来吃碗面，但却极少看到Apple Pay标识，除了地推不给力之外，还有很多其它原因。

使用第三方支付平台，除了快捷之外另一个重要原因是有很多减免的优惠机会，比如支付宝会和很多商家合作，不管是随机优惠还是满减，对于用户来说都是有很大的吸引力的，微信支付同样如此。其实无论是线上还是线下，在线支付总是能获得一些额外的优惠，但遗憾的是并不包括Apple Pay，尴尬。

习惯是个很奇妙的东西，在不知不觉中它慢慢养成，你可能不会发现它的存在，但若突然将它拿走马上会感到浑身不适应，与其说Apple Pay是在和支付宝、微信斗争，倒不如说它是在和用户习惯斗争。虽然它更快更方便更安全，但多年养成的习惯可不是说改就能改的，即便用户愿意尝试新鲜事物，可收款方也许并不愿意，微信和支付宝可以看到钱直接进入自己的账户，但Apple Pay目前还无法实现用户与用户之间转账，但未来也许会加入也不一定。

在WWDC上，苹果大大的称赞了Apple Pay取得的种种成绩，同时给用户描绘了一个十分美好的未来，但这些都建立在美国市场的基础之上，在中国大陆地区，纵使Apple Pay有千万般美好，也抵不上一句“满减优惠”，如果摆脱窘境，苹果要做的还有很多。