“碎片化理论”将提升iPhone7的市场销量？这是要上天

iPhone7就要在9月份跟我们见面了，传闻中基带的蓝宝石玻璃、清晰度更高的屏幕、更好的电池续航、以及取消掉的Home键、耳机接口、新加入的触觉反馈、无线充电、防水功能能否再一次让众多用户买单呢？然而，都还是一个疑问，因为时间还差几个月，一切都还只是一个未知数。

不过，尽管如此，分析师和媒体们还是提前做出了升级之后辉煌不再的前瞻预测：iPhone7、iPhone8将会是苹果阵营辉煌不再的多余产品，对等之下的苹果手机帝国已经没有了领军优势，而年年期待换来的极少的产品升级，也将会让用户粉丝们不再甘心为其买单。

那么，事实是否真的如此呢？

显然不是，如今的智能手机市场仍然在饱和的程度上继续饱和，安卓阵营咄咄相逼，但这些浅层次市场索引内的统计数据并不能概括性的说明什么问题。

对等到一家品牌身上来讲，三星虽然在2013 —2015 连续三年拿下了全球销量第一的排位，但市场占有率却在逐年缩减，2013年三星的市场占有率为31%，2014年为24.7%，到了2015年已经缩减到了22.7%。

反观苹果，虽然在宏观数据上一直排在第二位，但三年内的市场占有率非常稳定，从2013年的15.6%、2014年的15.4%到2015年的16.2%甚至还有稳定的增长之态。也就是说，三星虽然在海外的市场扩展中将自己的市场占有率排在了苹果之前，但苹果仍然还小有增长。

而众说纷纭的苹果首次下滑的财报中，iphone下滑了18%的销售额也只能说是安卓阵营不断扩大产品线屡推新机所带来的潜在影响，并不能说是iphone身上的创新不足所导致的最终结果。

回到去年iphone6s上市之前的那段时间内，极少的产品升级被分析师各种不看好，但首周就卖出了1300万台的高额销量就足以说明这个问题。

同时，销量的下滑也从另一个层面反衬出了苹果手机在系统体验层面的核心优势。

作为被众多粉丝拥趸的iOS系统，高于安卓的流畅易用周期也是其中销量下滑的一个主要成因，因此单就从这些方面分析师和媒体们就直接看衰九月份的iPhone7，这种见解显然是很片面的。相反，从智能手机的更换频率和苹果手机的“碎片化”理论上来讲，主要的两个因素也会将iPhone7的销量往上提升。

1、换机频率

一则数据显示，75.4%的智能手机用户，每两年至少换一次手机，其中34.4%的用户更是至少一年一换，“三年不换”的智能手机用户，只占24.6%。

同时，在“非现役iPhone用户”中，曾经用过苹果手机的消费者，换机频率远高于从未接触过iPhone 的用户，而因为苹果的使用体验在前，用户可能存在对其他手机存在“挑剔心理”。

换句话说， 5s、6、6s的用户已经到了重新换机的时间周期内，未来他们可能会因为iOS习惯的使用体验选择新的iPhone7，而仍然在使用4、4s、5的用户虽然过了置换的产品周期，也不是没有可能不会在新机初来时选择降价后的iPhone6、iPhone6s。

在这个整体的产品循环周期内，虽然不乏有一部分的果粉退出选择华为、三星等手机品牌（在调查的数千名iPhone“离开者”中，25%的用户目前在使用华为手机，有17.7%的iPhone“离开者”选择了三星），但这一波涌上来的换机用户和一些饱受安卓碎片化体验病垢的用户也会出现以上相同的阵营离分。

2、苹果手机的“碎片化理论”

iOS7发布后，很多4系列的老用户吐槽升级之后系统运行不顺畅，电池不耐用，升级包太大，老机的实际配置也跟不上。有人说这是苹果一贯的产品策略，那就是想要用户更换新一代的苹果手机，也有人说，不付出代价，什么都想要，你怎么不上天？

实话说，这并不是苹果的问题，相反在iOS9上苹果还将早年的4s列入了升级名单中已经足够有诚意了，至少笔者早年用的小米1s始终都因为配置的原因没有被列入MIUI6、7、8的升级名单中。

而从这种历史的吐槽中，我们也可以看出苹果所留存的用户居多，4系列还有人用，其它系列肯定也留存了不少的用户，借以iOS的系统体验以及虽然屏幕碎片化也有但系统依然可以很好兼容其中的软件优势，这一些被吐槽较多的苹果手机的“碎片化理论”也从另一个层面凸显了苹果潜在换机用户居多的可能性。

近日，中国移动4G+终端产业峰会上发布了一则数据，数据显示，中国移动用户使用的十大手机品牌分别是：苹果、小米、华为、三星、vivo以及其他品牌，其中苹果以15%的占有率居首，客户超过1亿。

这是另一个层面的市场存量体现，同时也从侧面说明了苹果手机在国内仍然很受欢迎的一个事实。而综合来看iPhone7身上的几项亮点，比如触感反馈、比如Home键的取消，比如无线充电和防水功能的加入（未经证实），我想这些都会是刺激果粉再度购买的一个产品基础。

因此，大家并不认为iPhone7的销量会不及6s，对于分析师和媒体口中的看衰，也只是单芳年的借以苹果今年业绩不好所适时拿来的一个无凭据揣测而已，刷一下专家之流的存在感嘛。

最后，我想说，各位分析师们，关于iPhone7的销量你们敢跟我打个赌吗？