iPhone 7要降价“甩卖”？你想多了

　不久前，苹果公布2016财年第三季度业绩报告，报告的数字显示，最受关注的iPhone销量从去年同期的4573.4万部下滑至4039.9万 部，跌幅高达15%。众所周知，iPhone是苹果最大的摇钱树，iPhone销量的下滑将直接关系到苹果公司的营收情况，而现在iPhone销量下滑似乎没有停止的意思。

　iPhone 7降价“甩卖” 这事不是没可能

　　iPhone（苹果手机）作为行业的“带头大哥”，带动全球智能手机近十年的飞速发展，但目前苹果的日子并不好过，自今年第二季度起，苹果iPhone的需求一直下降，这也是自苹果2007年推出iPhone，今年第二季首次录得iPhone销量下跌，3月份发布的iPhone SE不足以扮演救世主角色，而 iPhone 6系列的辉煌销量很难再重现，扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次，苹果前行的路似乎变得艰难起来。

领袖和跟风者的区别在于是否创新

　　乔布斯有句经典名言：领袖和跟风者的区别在于是否创新。因此，如果iPhone 7想重现销量辉煌，就必须有着脱胎换骨的变化；数亿的果粉同样期待iPhone 7能够带来创新。

　　真实情况似乎并非如此，从密集如雨的爆料消息来看，iPhone 7在外观上做出改变十分有限，谈不上“巨变”，更别提及脱胎换骨；过去半年，其主力销售机 型iPhone 6s因为外观相比上一代无变化而被外界认为是过渡产品；如果iPhone 7真如外界所曝，难道iPhone 7也是“过渡产品”？那么真的要让用户去等待“iPhone十周年”的iPhone 8？从目前的情况来看，iPhone销量再现辉煌任重而道远。

　　中国手机厂商崛起，大有取缔iPhone之势

　　2016财年第三财季财报显示：大中华地区营收为88.48亿美元，上季度为124.86亿美元，去年同期为132.30亿美元，环比下滑29%，同比下滑33%；在所有营收地区中下滑最为严重。

iPhone销量下滑明显

　　iPhone接连在中国市场遭遇滑铁卢是不争的事实，这不仅是中国经济增速放缓和智能手机市场停滞不前的体现，同时也表明中国本土手机厂商的崛起，他们终于能生产出与 iPhone相抗衡的高端智能手机产品，而且以较低的售价赢得消费者，那么iPhone 7能否应对趋势“降价销售”？我们认为iPhone 7降价销售不是完全没有可能。

　　降价原因一：iPhone硬件成本并不高

　　这里以iPhone 6s 64GB版本为例，iPhone 6s 64GB版的物料成本中最大部分是半导体，其中A9处理器成本25美元，64GB存储成 本20美元，蜂窝无线系统（含Qualcomm LTE调制调解器）成本36美元，各种传感器（指纹识别、NFC等）成本22美元；其他核心组件，包括屏 幕、声响头、电池加起来成本73美元；而其他部件比如外壳等成本为33美元，这意味着iPhone 6s 64GB版本整机成本预计为234美元；而且iPhone的成本随着时间的推移，还会有所下降。

iPhone 5s/6/6 Plus/6s成本参考价

　　据了解，每部手机的流水线劳工成本为4到4.50美元。除去硬件成本和代工费用，每台iPhone依然还有70%左右的利润率，另外还有一部分不可忽视的费 用：研发费用、专利费用、广告费用等软性成本，这些费用无法量化，连苹果公司都很难给这些软性成本定价；但这部分费用显然不会高于硬件成本费用，即便假设 iPhone 6s是500美元成本价，这也与其700美元的售价相差200美元，存在降价的空间。

2015年苹果占据全球智能手机厂商91%的利润

　　此外，从2015年手机厂商利润的调查表来看，苹果公司拿走全球智能手机厂商91%的利润，由此可见，每台iPhone的利润可能远远不止200美元；与很多赔钱赚吆喝的智能手机厂商相比，苹果公司赚的盆満钵满；但现在iPhone销量不断下滑、iPhone 7缺乏创新，通过降价的方式换取更多销量，从而 增加公司营收或许是一个不错的方案。

　　降价原因二：服务业务“替代”硬件业务营收

　　苹果第三财季的研发费用为25亿美元，折合人民币约167亿元，较上年同期增长25%，而这个数字占到总营收的约5.9%，是过去四年来的最高水平。苹果除 了iPhone等设备研发，还在芯片、服务、软件以及无人驾驶汽车技术等领域投入了不少研发费用，其目的只有一个，找到新的增长点，来摆脱过度依赖 iPhone的尴尬局面。

服务业务“替代”硬件业务营收

　　其实，苹果的重点已经慢慢从硬件变成了服务，包括Apple Music、App Store以及iCloud等在内部服务第三季度营收达到了59亿美元， 同比增长19%。对此库克表示，服务业务已经成为苹果规模第二大的业务。随着软件营收的不断提升，服务业务“替代”硬件业务营收，iPhone 7降价不是没可能。

　　降价原因三：新增用户消费水平似乎“难以招架”

新增用户消费水平似乎“难以招架”

　　运营商砸钱为用户提供购机补贴的日子已经一去不复返，合约机iPhone成为历史，运营商不再补贴对iPhone的销量影响巨大。没有补贴的iPhone售 价与同档次的安卓旗舰相比，价格贵出不少；此外，市场上多数新增智能手机用户，第一次购买智能手机，选择“奢侈”的iPhone实在有些“难以招架”。如果iPhone 7降价销售，将受到更多的新增智能手机用户选择。

　　降价原因四：“你好大家才好”

　　苹果供应链采用的是全球采购，iPhone的供应商囊括大大小小的智能手机配件厂商，这其中包括：显示屏来自LG、JDI、夏普，处理器来自三星、台积电， 闪存（硬盘）来自三星、东芝、海力士、美光，摄像头来自索尼，基带CPU来自高通，电池来自新普科技，NFC控制芯片来自恩智浦，陀螺仪芯片来自 InvenSense，加速传感器来自博世，WiFi模块来自USI环旭电子，电源芯片来自德州仪器、Dialog Semi，音频芯片来自 Cirrus Logic。此外，在全球范围内，苹果有18家组装工厂，其中14家在中国、2家来自美国、1家来自欧洲、1家来南美。

　　iPhone销量不好，牵一发而动全身，整个行业几乎都会受到影响，iPhone销量疲软，直接拖累供应商、组装工厂。苹果日子不好过，供应商、组装工厂会好过？大的 供应商或许可以安全渡过难关，而一些小的供应商将会直接倒闭；如果iPhone 7降价销售，从而换来销量的飙升，“你好大家才好”！

　　写在最后

　　众所周知，苹果的价格溢价主要是依靠其品牌价值，创新力是苹果一直以来得以屹立在行业之巅之所在，但面对产品的销量不断下滑，苹果只能寄希望于 iPhone 7，可是目前种种消息显示iPhone 7创新力有限，创新力不足可能导致品牌价值受到影响，价格溢价同样受到影响。

　　苹果远没有到山穷水尽的地步，但会不会通过降低iPhone 7售价的方式来换取销量的提升，这个问题还真不好说，只有苹果会给我们答案，秋季发布会在即，让我们拭目以待！最后问一句：4000+的iPhone 7大家买不买？